一个人在旅途中,火车上似乎没有其他乘客,自己孑然一身踏上旅途,但他并不孤独。古有眉目传情,今有腕上传书。抬起手臂,看到屏幕中缓缓书写出的 “hi”,不仅使得寂寞的路途不显悲伤,更多了几分温馨醉人。
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这是 Apple Watch 最新广告「Us」中的第一幕场景,以这冬日温暖的开头展开,将一幅幅生活情感的缩影娓娓道来。

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短片虽短,却大有内容

不知道大家有没有留意到,在 Apple 推出的三款 Apple Watch 的新广告中,只有「Us」篇的开始处有人们说话的声音。其他地方都是以背景音乐为主体,我不对这点进行过多解读,但我相信在这里面,Apple 赋予了一丝涵义:声音作为传统交互的载体,在日常生活经常使用到,但 Apple Watch 带给使用者的不仅仅是用声音包装的互动,它创造出更多人们以前没有想到、但却是内心深处渴望已久的交互新形式。

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Taptic(我暂将它称为“点戳交互”)、趣味涂鸦、大脸表情,这些都是我们之前没有在手机上实现或经常使用到的沟通方式。而在 Apple Watch 上,我们可以通过这些新的或改良过的交互设计进行更多层次的交流。

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尤其是 Taptic Engine,通过内置在其中的马达模拟出触觉反馈的效果,这点让人觉得既新奇又暖心,就像是自己喜欢的人就在身旁,点点自己的手腕。在实际的上手试用过后,我个人觉得这个带点 “实验性质” 的交互方式,在 Apple Watch 上还算不赖,跟我们观念中智能手表产生新的化学反应,确实有趣。

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视频看到中间,有一个场景挺有意思。男生牵着女生的手来到酒店,男生打开 SPG 应用,让房间门锁扫描一下手表,就能进入房间了。稍带暧昧的镜头,短短几秒的片段,却让很多人已经感受到了科技给生活带来的实质改变。还有一个镜头展示了 Apple Pay 在 Apple Watch 上的实现方式,这些都可以让人对这个生活方式感到兴奋,或许就是这个细节,会让你产生了买买买的冲动。你可以选择捂紧钱包,当然也可以选择剁手。

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我们因缘分聚在一起,我们因科技更加亲密

我将这款「Us」广告解读为 「情感篇」,因为只有这款广告有演示出人与人之间交流时的应用使用。人无时无刻都在交流,语言、文字、肢体语言,甚至是溢于言表的喜怒哀乐。这些都是我们抛开智能设备也能实现的互动方式;而我们似乎在 Apple Watch 身上看到了更多人性的设计,无论是点戳交互也好,心跳共享也罢,这些都让人走得更近。这也是 Apple 在广告中一直想要宣传的点 -- 人们买到的电子产品并不是冷冰冰的 ”设备“,而是人们加强沟通的 ”胶水“。它让人们更多地交流,更多地对话,更多地了解身边人的生活。

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片尾时,镜头的男生会心一笑,我们都知道他为了什么而笑,我们在脑海中也会想象着在自己的生活中出现这样的一幕。而这一幕发生的前提就是 ”首先你要有一块___“。这种广告让人在潜移默化中植入了购买的欲望,感染力也更强烈。

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尾声

不知道从什么时候开始, Apple 将自己的产品陆续更名为 Apple XX,改变了以 i 开头的命名规则。而且广告的焦点也从产品本身转移至人。这里指的人不仅仅是个体,而是以家庭,以朋友圈子为单位的群体。去掉了以 i 为主体的思想,更多的宣传以群体为单位的使用场景。这不仅仅让人觉得更亲切,也更贴近生活,容易产生共鸣。这可能就是 Apple 的精明之处。也更有可能是因为 Tim Cook 的个人原因吧。毕竟 Cook 与乔教主并不同,Cook 上任之后,Apple 在营销上花的功夫更多了,并不是说他并不管产品好坏,只是他更注重产品与营销之间的平衡。我们也就觉得 Apple 的产品变得越来越圆滑无趣。但 Apple Watch 给了人们一记强心针。Apple 还是以前的 Apple,它没变,它只是更全面了。

作为一名数码爱好者,我很享受数字生活给我带来的乐趣。我们无时无刻不在感受着科技给我们带来的便利,我们的愿望很单纯,只是想带着自己喜欢的数码装备,以自己想要的方式活着。大概这就是美好的数字生活吧。

最后让我们看一看这一系列的广告的吧。


Us 篇


Rise 篇


Up 篇
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