问个问题,尾巴们有多久没有碰过自己 iPhone 上的 iTunes 了?不知道从何时起,若不是为了传输数据,我们几乎不会打开电脑里的 iTunes。慢慢地,iTunes 变成了一个工具,甚少人会将它称为音乐软件了。似乎 Apple 自己也想到了这一点,于是在去年买下了 Beats ,当时有很多人以为 Apple 只是为了硬件才买下 Beats,各种猜测云云。直至 Apple 将 Beats Music 关闭后,决定东山再起,再造一个音乐流媒体平台,我们才明白 Apple 收购 Beats 的用心。

在今天的 WWDC 上,流传许久的 Apple  Music 终于正式出现在了人们的视野里,也顺理成章地成为了此次 WWDC 大会上的 One More Thing。事实上,我认为 Apple Music 是 More than “One More Thing”,因其表现出的野心是在是太大。

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Spotify 刚刚推出视频服务不久;Shazam 试水视觉识别且在离自己的初心越来越远;Soundhound 推出语音助手势要跟 Siri 干一架;Tital 才刚刚上路。各大音乐提供商都在打着各自的算盘。Apple 在这个时候推出音乐服务,似乎恰到好处。

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创新性的音乐服务
提供 24 / 7 全天候全球电台功能
让乐迷与艺人有更多的互动

像众多音乐服务商一样,Apple Music 整合了一个音乐库的资源,但不提供免费服务。个人账号每月需付 9.99 美元,家庭账号则需 14.99 美元,最多可供 6 人享用 Apple Music 提供的音乐资源;前三个月服务将免费。很多人认为的 Apple Music 仅会支持自家设备,不过出乎意料的是,Apple Music 同时也支持 Android 及 Windows,其实考虑到音乐服务应该是大众玩物,所以 Apple 如此良心也是可以预料到的。

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自从 TFBoys 出来之后,人们意识到互联网能让乐迷和艺人走得更近。Apple 这次也顺势推出了一个可供乐迷与艺人交流的平台。Apple Music 为艺人预留了一个个人网页,在这里,乐迷可以看到自己喜欢的艺人的各种动态,就像是音乐人版的 “Twitter”,更加的专注于音乐这个圈子。

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iTunes 里很重要的一个功能就是 Podcast,Apple Music 将这一功能移植过来,叫做 “Radio”。其中的“Beats 1”是一个 24 小时全天候电台,也有很多艺人参与,其中就有 Beats 的创始人 Dr.Dre。估计日后会有更多新鲜血液加入进来。

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今天推出的 Apple Music 其实本质还是典型的苹果产品:以内容聚拢消费者,而它也更像是一个乐迷和艺人的社交圈。让艺人可以更容易地推广自己,更多地去了解乐迷。他们之间良性的互动让音乐玩得更嗨。或许将会改变音乐市场的现状,也给了其他人一种思路:内容固然重要,但若缺乏交流,内容再好也仅为小众玩物。

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此次发布的 Apple Music 为音乐人提供了一个全新的平台,让乐迷能与自己喜欢的艺人产生更多的互动,也让艺人和乐迷走得更近,这是传统音乐行业所做不到的。对音乐人而言,有了一个更广阔的推广空间;而乐迷也更容易接触到自己喜欢的音乐。各得其所,何乐而不为呢?

当初 Apple 以一个小小的 iPhone 给手机行业造成了翻天覆地的变化,这次的 Apple  Music 会否是另一个颠覆者?在此还很难说清,但可以确定的是,以后的音乐人会变得更加独立。变革,无处不在。



PS:Apple  的美国官网已将 iPod 页面替换成 Apple Music 页面,但在 Music 的介绍页面仍然能进去 iPod 页面。而国内仍然保留为 iPod 在主页的直接入口,这是暗示着什么吗?

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(上为美国官网 Music 页面,下为中国官网 Music 页面)

Apple Music 宣传片

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