自 2007 年 iPhone 首次亮相后,苹果这款明星产品线的历年销量均呈增长态势。然而从今年 9 月 iPhone 6s 发布后,唱衰苹果手机销量下滑的论调就不绝于耳。

就在最近,来自华尔街的连串分析报告加重了外界对于明年 iPhone 销量的悲观情绪。

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12 月 14 日,摩根士丹利分析师 Katy Huberty 发布研究报告称,苹果 2016 财年的 iPhone 销量预计为 2.18 亿,同比将下跌 5.7%——这在 iPhone 发展史上尚属首次。分析师认为:

iPhone 销量下滑的原因在于发达国家的智能手机渗透率已接近成熟,其在发展中国家较高的价格则导致升级换代和新用户增长承压。

需要指出的是,下跌 5.7% 对应的时限为 2016 财年,而非 2016 自然年。对于 2016 年的 iPhone 销量,Katy Huberty 给出了 2.24 亿的预测数据,同比依然下跌 2.9%。

除了全年数据,摩根士丹利的分析师同样不看好 2016 第一财季(截止今年 12 月底)的 iPhone 整体销量,7400 万的预测销量不仅比市场预期低了不少,甚至还低于去年同期 iPhone 6 创造的 7450 万销量记录。大摩不是第一家看空这一财季 iPhone 销量的投行,瑞士信贷在 11 月发布的报告中声称,苹果已经削减 10% 的生产计划,似乎是受到 iPhone 6s 需求疲软的影响。

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紧随摩根士丹利,12 月 15 日又有两家华尔街机构的分析师发布了看衰 iPhone 来年销量的「系列报告」。他们认为未来几个季度 iPhone 整体销量可能将同比下滑,主要原因是 iPhone 和 iPad 零部件供应商德国芯片企业 Dialog Semiconductor 下调了业绩预期。据悉,Dialog Semiconductor 将其第四季度营收预期从 4.3 亿到 4.6 亿美元下调至 3.9 亿至 4 亿美元区间,因为移动业务的需求减弱。值得注意的是,苹果占 Dialog Semiconductor 移动业务营收的比重超过 90%。

编辑点评

自 iPhone 6s 上市首周末创 1300 万销量新纪录,以及苹果最新财报每股收益和营收均超华尔街预期后,就再没有传出苹果销量的好消息了,当然这也与其还没发本季财报相关。

今年 10 月,Surface 美国线上市场占有率首次超过 iPad;今年「黑色星期五」后,百思买颇为罕见地把 Apple Watch 售价再次下调;9 月上市后,iPhone 6s 不仅没有出现以往新机在发售初期面临的供货紧缺状况,反而还快速跌价,京东的国行裸机起售价最近一个月都维持在 5000 元以下。

关于 iPhone 6s 产品本身的争议,在其还没发布前(因为剧透殆尽)就已经掀起吐槽热浪。颇为执着的「丑陋」外观设计,主打的「鸡肋」压感交互,以及「没救」的电池续航,这些槽点都成为 iPhone 6s 上的硬伤。

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众所周知,历年的 s 代更新都注重内在升级,而外观基本不变。但 iPhone 6 颇为妥协的外观设计,已经开始摧毁人们对苹果设计的优雅印象。在外观继续让人「难受」的同时,iPhone 6s 作为主打的 3D Touch 压感交互,也没能像 Touch ID 指纹识别那般「刚需」。作为一种辅助交互的触控方式,3D Touch 可能难当库克给予的大任。

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具体到销量上,iPhone 6s 增长乏力甚至同比下滑也就不难理解。更为重要的是,iPhone 6 取得销量大捷的主要原因是「大屏红利」,而隔一代的 iPhone 6s 已经错过了小屏 iPhone 和大屏 Android 用户交织在一起的「黄金换机潮」。

iPhone 6s 销量增长乏力,三星旗舰似有回暖之意,华为喊出未来一到两年内超越苹果:凡此种种,是否预示着以 iPhone 为主要收入源的苹果,将在 2016 年迎来「滑铁卢之役」?尾巴们又是怎么看的呢?
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