说到黑莓这个品牌,相信不少 80、90 后的尾巴都非常熟悉,玩机生涯中也一定经历过全键盘产品的辉煌时代。不过任何一个领域的神坛都是不进则退的地方,黑莓拒绝成为现代智能手机的模样,那也只能接受我们送别的目光。其实我们在诺基亚身上也能看到,如果你拒绝迎合大众的口味,那么情怀是你的,市场是别人的。

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黑莓 2016 年第二财季净亏损 3.72 亿美元,营收 3.34  亿美元,同比下滑 32%,上个财季同比下滑 30%;手机业务营收 1.05 亿美元,手机销量仅 40 万部;软件和服务营收达 1.56 亿美元,较去年同期增长 1 倍左右。

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15 年 11 月,黑莓 CEO 程守宗向外界表示,如果黑莓智能手机业务继续无法盈利,那么该公司将放弃智能手机硬件业务。去年推出的 Priv 这款产品可谓肩负了整个黑莓手机业务的期望,但是即便它拥有精湛的机身工艺,商务风十足的实体全键盘,同时也投向了 Android 的怀抱,可划开键盘之后机身头重脚轻的设计,加上市场手段的薄弱却依然没有让它成为挽救黑莓的英雄产品。

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种种不利的现状“逼着”黑莓放弃手机硬件业务,将其交给 TCL 等厂商代工贴牌,比如此前的黑莓 DTEK50 就是一款 TCL 阿尔卡特手机产品。这样的做法我们在诺基亚身上也见过类似的情形,结果只换来了微软的毫不用心。

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除了 TCL 之外,黑莓也和其他多个国家地区的企业进行合作洽谈,从中收取授权费,并同时规避掉供应链和库存的成本风险。

在宣布放弃手机硬件业务之后,黑莓股价上涨 5%,当日涨幅甚至一度达到 7%,这样的情况也说明,投资者们也等这个决定非常久了。换言之,黑莓转型成为一家软件服务公司还是能够在市场上生存下去,并且财务情况会变得乐观很多。

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IDC 分析师约翰·杰克逊(John Jackson)表示:“这是个非常敏感的决策,可能也是个迟来的决策。软件业务的营收和利润率是应当关注的重点,而目前黑莓可以这样做。”

编辑点评

首先从个人的角度来说,我还是非常希望市场上存在很多小众的产品,比如手机市场的锤子、诺基亚和没有放弃手机硬件业务时候的黑莓。这些产品在某些程度上不一定能够适用于现代生活中的方方面面,但是它们为数不多值得称道的地方依然会有忠实的用户,生活也好行业也好,都会因此变得多彩和立体。

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可惜的是,小众产品的企业大多都处于亏损的状态,为了小部分用户的情怀而无限期坚持下去是不现实的,毕竟企业是个以盈利为目的的组织。像今天我们聊到的黑莓,为了全键盘甚至坚持到放弃系统的那一刻,最后也只能放弃手机硬件业务。

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最后,相信很多人都会做的一件事,就是找个地方买一部“黑莓手机”时期的产品,默默祭奠一个伟大的品牌和时代吧。

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