11 月 1 日,中国区 App Store 开始允许用户使用支付宝来进行付费 App 或游戏的购买或充值,这也是苹果应用商店进入中国市场后首次允许非银行或银联机构参与结算。

在此之前,中国地区的苹果设备用户先后经历了只能使用外币卡在 App Store 上进行付费操作,可以使用人民币信用卡进行付费操作,以及可以使用银联卡( 储蓄卡 / 信用卡 )进行付费操作这三个阶段。

亦有数据显示,在加入支付宝付款选项前的今年第三季度,中国就已取代美国成为 App Store 最大金主,单季交易额更是达到上百亿人民币。而在更早之前,中国也已成为 App Store 第一大下载市场。


在加入人民币支付选项五年后,中国用户终于可以用支付宝在 App Store 上剁手了!

2011 年 11 月 18 日,中国区 App Store 首次加入人民币结算选项,国内十多家银行推出的信用卡终于可以用在 App Store 消费了。而在此之前,中国用户只能使用 Visa、MasterCard 或 Amex 等外币信用卡进行付费 App 或游戏的购买或充值。

来到 2014 年 11 月 17 日,苹果宣布中国区 App Store 加入可选的银联卡付款方式。从那时起,中国用户终于可以使用最为常见的银联储蓄卡进行 App 或游戏的购买和充值了。


而在加入人民币支付选项五年后,现在起中国用户终于可以使用支付宝在 App Store 上剁手了。

在中国区 App Store 「 精品推荐 」首页的最下方「 快速链接 」中,你可以通过「 绑定银联卡支付 」或者「 充值 」这两个入口找到可选的支付宝付款方式,并且用其进行 Apple ID 账户的充值。目前,App Store 提供的支付宝一次充值金额选项包括 50、100、300、500 以及 1000 元。

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在用支付宝进行 Apple ID 账户充值时,你需要先后输入身份证号码最后五位以及支付宝账户绑定的手机收到的校验码来进行双重确认,之后方可充值成功。

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值得注意的是,除了支持最低 50 元的定额充值,支付宝也支持 App Store 中单个应用单个扣款的消费方式。此前,App Store 中的信用卡以及银联卡( 储蓄卡 )结算同样支持这两种扣款方式。


▲ 除了可以为 Apple ID 定额充值,支付宝亦支持单个 App( 单笔订单 )单个付费的方式( 来源:@快乐的雷根

无疑,在加入了支付宝这一国民级的支付方式后,在中国区 App Store 进行剁手的限制门槛降至新低。对于那些不太习惯使用银行卡但又需要在 App Store 进行消费的中国用户而言,支付宝这一小额高频支付工具的加入,无疑是一个重大利好。

至少到目前,依然有为数众多的中国用户选择通过淘宝上的第三方平台来对其 Apple ID 账户进行代为充值。而在支付宝成为 App Store 付款方式后,我们也有理由相信微信支付以及 iTunes 充值卡等更多支付方式可能在未来登录中国区 App Store。


此外,Apple Pay 也有可能在未来加入支付宝或微信支付选项,要知道 Samsung Pay 已经抢先支持支付宝了。

巧合的是,在中国区 App Store 加入支付宝的结算选项前,全球最大的正版电脑游戏交易平台 Steam 也于近日加入了微信支付选项,而在今年 5 月,抢先入驻的支付宝却被 Steam 平台从可选交易方式中彻底移除。

苹果硬件设备销量在中国节节败退,苹果软件商店收入却在中国节节攀升,甚至已经成其第一大消费市场

两年前,苹果宣布中国区 App Store 加入银联卡付款方式时,中国是 App Store 第二大下载市场。

两年后,中国不仅已经成为 App Store 第一大下载市场,而且在今年第三季度一举超过美国成其全球营收最高市场。

市场调研公司 App Annie 给出的最新数据显示,今年第三季度,中国区 App Store 营收超过 17 亿美元( 约合 115 亿人民币 ),比美国市场高出 15%。有分析认为,中国区 App Store 营收在未来几年仍将呈迅猛增长态势。

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一个浅显的例子是,如果《 精灵宝可梦 GO 》、《 超级马里奥 RUN 》等现象级游戏或 App 可以在未来登陆( 甚至是同步登陆 )中国区 App Store,那么其多少都能进一步刺激中国区应用商店的营收。在此之前,《 精灵宝可梦 GO 》已经助推全球多个国家和地区的 App Store 创下同期下载量和付费额的新高。


一方面是苹果软件商店收入在中国的节节攀升,另一方面却是苹果硬件设备在中国的节节败退。

在苹果公布的 2016 财年第四财季( 2016 年 7 到 9 月 )公司业绩中,大中华区营收已经连续第三个财季( 2016 Q2 / Q3 / Q4 )实现同比下滑。具体来看,最新财季苹果在大中华区录得营收为 87.85 亿美元( 约合 595.1 亿人民币 ),相比去年同期下滑 30%。

2015 财年,苹果在中国市场实现了 84% 的营收增长;2016 财年,苹果却录得了 17% 的营收下滑。按照库克的说法,苹果最近一年在中国市场出现营收收窄的局面只是一个“ 恢复正常发展态势 ”的过程。

然而,App Store 和 iTunes 服务营收已经连续两个财季成为苹果帝国第二大营收来源——已经超过 iPad 和 Mac 硬件营收。中国市场极有可能也是这种局面,所以在苹果硬件收入连续三个季度同比下滑的同时,软件收入却一直在节节攀升。

当然,苹果软件收入在中国市场的攀升也是有边界的。一个核心问题是,当诸如 iPhone 6 等老设备用户逐渐降低活跃度( 包括在 App Store 进行剁手的活跃度 ),而 iPhone 6s 或 iPhone 7 等新设备没能延续足够大的用户规模量( 比肩甚至超过 iPhone 6 等老设备用户量 )的时候,中区 App Store 的营收增长势头可能也就到头了。

所以,在进一步减少中国用户在 App Store 上的支付方式限制的同时,苹果也在大力推销 iPhone 7 等新的硬件产品,例如苹果将首次以正式身份加入今年的天猫双十一大促。


其实除了 App Store,苹果也一直希望能把更多 iTunes 内容服务带入中国。去年 9 月底,苹果终于把 iTunes 电影和 iBooks 商店引入中国。然而,在经历了今年 4 月的停摆事故后,中国区 iTunes 电影和 iBooks 商店直到现在仍然无法访问

( 图片来源:BI、清华经管学院 )
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