尾巴健谈 | 谁是 2016 年手机市场最大赢家?
资讯 · 2017-02-03

尾巴健谈 | 谁是 2016 年手机市场最大赢家?

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2016 年手机市场,大战尘埃落定。

先看国产厂商情况,IHS Technology 公布的 2016 中国十大智能机厂商出货量( 含海外市场出货量 )排行榜显示,华为、OPPO、vivo 以较大优势位列三甲。

小米继续掉队,华为、OPPO、vivo 以较大优势位列 2016 国产机出货量三甲

IHS Technology 数据显示,2016 年十大国产智能机厂商依次为:

  • 华为( 含荣耀 ),1.39 亿部;
  • OPPO,9500 万部;
  • vivo,8200 万部;
  • 小米,5800 万部;
  • 中兴,5700 万部;
  • 联想( 含 Moto ),5000 万部;
  • TCL( 含阿尔卡特 ),3400 万部;
  • 金立,2800 万部;
  • 魅族,2200 万部;
  • 乐视,1900 万部。

显然,2016 年的国产智能机市场经历了自小米诞生以来的最大一波洗牌潮。

凭借华为品牌在中高端市场的持续发力,以及荣耀品牌在中低端市场的给力表现,华为在 2016 年依然保住了国产手机领头羊的宝座,同时销量继续高速增长。相比 2015 年的 1.08 亿出货量,华为在 2016 年创造的 1.39 亿部出货量依然让其实现了 29% 的较高增长。

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▲「 徕卡双摄像头 」加持的华为 P9 系列,成为华为旗下首款破千万销量的中高端机型

或许更为重要的是,凭借旗下华为 P9、Mate 9 系列以及荣耀 Magic、8、V8 系列等中高端机型,华为在中高端手机市场进一步站稳了脚跟。

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▲ 意欲冲击中高端市场的荣耀 V8

华为保住了老大的位置,而流年不利的小米却没能保住国产手机老二的座次。从 2014 年与华为全球销量旗鼓相当,到 2015 年全球销量落后华为、国内销量与其基本持平,再到 2016 年全球、中国市场销量双双落后华为:小米手机这三年来的市场表现,令人唏嘘。

2016 年,雷军先后祭出了小米 5、小米 5s / 5s Plus、小米 Note 2 以及小米 MIX 概念机等多款中高端机型,但限于产能不足以及迭代周期等多重因素,一直都没有出现一款小米系列的爆款新机。相反,红米 3、红米 3S、红米 3X、红米 4A、红米 4 以及红米 Note 4 等低端机型继续充当了销量主力。

当然,不管是主推的小米手机「 黑科技 」系列广告语,还是祭出定价 1999 元的红米 Pro,都看得出小米团队对于止住手机业务销量下滑趋势以及提升中高端机型销量占比的强烈渴望。

只是,红米 Pro 出师未捷身先死,上市两个月后就直降 400,之后更是被直接下架。而作为 2016 年最受大众追捧的一款小米机型,小米 MIX 截至 2017 年 1 月的产量只有约 10 万部。

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▲ 红米 Pro 意欲冲击中端市场,却以「 失败告终 」

经过 2016 年的「 苦战 」,小米全年出货量却只有 5800 万部( 注:IHS Technology 数据 )。作为对比,小米在 2014 和 2015 年实现了 6112 万以及超 7000 万部的出货量。

一方面是小米的继续掉队,另一方面则是 OPPO 和 vivo 强势崛起。其实早在 2015 年,OPPO 和 vivo 就已显示出将要爆发的迹象。官方数据显示,2015 全年 OPPO 实际销量达到 5000 万部,其中立足中端市场的 R7/R7 Plus/R7s 的总销量达到 1500 万部。

来到 2016 年,同样凭借旗下创国产机型销量纪录的 R9 系列( 有数据指其出货量已经突破 2000 万部 ),OPPO 以 9500 万部的出货量( 注:IHS Technology 数据 )成绩仅次于华为,位列国产厂商第二。

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▲ OPPO R9 “ 发布 88 天后的总销量突破 700 万部 ”,这创造了国产单机型最快销售记录

欲知 OV 销量神话更多详情,可移步《 尾巴健谈 | 88 天 700 万部 R9,OPPO 神话还能延续多久?》。

在国内市场,OPPO 甚至可能取代 iPhone 登顶 2016 年中国最畅销单机型。

Counterpoint 报告显示,OPPO R9 以 4% 的市场份额成为 2016 年中国手机市场最畅销单机型,iPhone 6s 以 2% 的市场份额位列次席,荣耀畅玩 5S 位列第三。Counterpoint 表示,这是自 2012 年以来,iPhone 首次丢掉中国最畅销机型榜首位置。

与 OPPO 采用近似打法( 例如大砸广告进行宣传 ),并且主攻中端和线下市场,vivo 在 2016 年以 8200 万部出货量( 注:IHS Technology 数据 )晋升为国产第三大手机厂商。

需要说明的是,虽然 vivo 和 OPPO 的定位人群和销售策略大致相仿,但 vivo 在手机产品设计和硬件配置上显然比 OPPO 更愿接受新兴技术。不管是双曲面屏,还是双摄像头,vivo 机型都有采用。当然,这些新技术也主要集中在 vivo 旗下的最高端机型,而充当销售主力的也依然是那些配置不算特别高的中端机型。

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▲ vivo Xplay6 不仅延续了前代的双曲面屏设计,还配备了双摄像头

小米之后,中兴、联想、TCL、金立、魅族和乐视瓜分了 2016 国产手机厂商十强的其余六个名额。

值得一提的是,虽然魅族 2016 年销量依然大致维持在了 2000 万部的量级,但其实现了全年盈利的「 小目标 」。魅族此前公布的 2016 年公司三大目标之一就是「 挺进 IPO 」,所以其必须连续三年实现盈利,一年下来魅族成功扭亏为盈,则为其开了个好头。

再看全球市场情况,IDC 和 Strategy Analytics 公布的 2016 全球五大智能机厂商出货量排行榜均显示,三星、苹果依然以较大优势位列冠、亚军,而华为、OPPO、vivo 分列三、四、五位,同时进一步缩小了与领头羊间的销量差距。

虽然保住了全球手机市场出货量冠、亚军,三星和苹果的 2016 年过得并不轻松

IDC 数据显示,2016 年全球五大智能机厂商依次为:

  • 三星,3.114 亿部,同比 -3.0% 增长;
  • 苹果,2.154 亿部,同比 -7.0% 增长;
  • 华为,1.393 亿部,同比 30.2% 增长;
  • OPPO,9940 万部,同比 132.9% 增长;
  • vivo,7730 万部,同比 103.2% 增长。

Strategy Analytics 数据显示,2016 年全球五大智能机厂商依次为:

  • 三星,3.094 亿部,同比 -3.3% 增长;
  • 苹果,2.154 亿部,同比 -7.0% 增长;
  • 华为,1.388 亿部,同比 29.6% 增长;
  • OPPO,8460 万部,同比 113.1% 增长;
  • vivo,7190 万部,同比 84.4% 增长。

虽然 IDC、Strategy Analytics 以及 IHS Technology 这三家市场调研机构在 OPPO 和 vivo 的出货量数据上有一定程度的出入,但不可否认的是,2016 全年凭借在中国手机市场的优异表现,以及诸如在东南亚、南亚等海外市场的良好表现,OPPO 和 vivo 的全球销量已经双双超越 LG 和小米,同时巩固了其在全球智能机市场前五的座次。其实早在 2016 年第一季度,OPPO 和 vivo 就已双双杀入全球五大手机厂商之列。

OPPO 和 vivo 的强势晋级,让 LG、小米、联想、中兴、TCL 们与全球五大智能机厂商彻底无缘。其中,LG 作为三星、苹果之外的最大国际手机厂商,却也在 2016 年栽了个跟头。

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▲ LG G5 的模块化探索以「 失败告终 」

LG 电子公布的最新财报显示,公司 2016 年第四季度营业利润亏损 352 亿韩元,这也是 LG 电子最近六年来首次遭遇季度营业亏损。

有分析认为,2016 年 LG 智能手机业务部门( 即 MC 事业本部 )业绩不佳,可能是公司第四季度营业利润出现赤字的最主要原因,“ 虽然负责电视机业务的 HE 事业本部和负责家电业务的 H&A 事业本部 2016 年的业绩傲人,但 MC 事业本部的营业亏损高达 4670 亿韩元,所以 LG 电子亏损在所难免 ”。

在全球销量先后超越 LG 之后,摆在中国手机厂商面前的大山只剩下两座。自诺基亚衰落后,三星和苹果就成为全球手机市场「 屹立不倒 」的两大霸主。

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▲ iPhone 7 Plus

2016 年,虽然三星遭遇到了史无前例的 Galaxy Note 7 爆炸门事件,苹果经历了 iPhone 销量连续三季度同比下滑的窘境,但根基尚稳的他们凭借 Galaxy S7 系列以及 iPhone 7 系列的带动作用,依然保住了全年 3 亿和 2 亿部的基本销量目标。

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▲ Galaxy S7 edge

当然,处于高速成长期的华为、OPPO 和 vivo 等中国「 追兵 」,不仅在 2016 年的全球手机市场进一步缩小了与三星、苹果的销量差距,也在中国手机市场进一步拉大了与苹果、三星的销量差距。

IDC 数据显示,OPPO 以 7840 万国内出货量( 同比增长 122.2% )登顶 2016 年中国智能手机市场,华为、vivo 分别以 7660 万( 同比增长 21.8% )、6920 万出货量( 同比增长 96.9% )位列国内市场二、三。苹果以 4490 万国内出货量( 同比下降 23.2% )位列第四,也是中国手机市场五强中唯一国际厂商;小米以 4150 万国内出货量( 同比下降 36.0% )位列第五。

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▲ 2016 年中国智能机市场五大出货量厂商( 来源:IDC )

Counterpoint 数据则显示,2016 年国内智能机市场六大厂商依次为华为、OPPO、vivo、小米、苹果、三星,其市占率对应为 16.4%、15.5%、13.9%、10.9%、10.4%、6.9%。

苹果公布的 2017 财年第一财季财报亦显示,在 iPhone 7 系列的首个完整销售季度,苹果大中华区营收颇为罕见地同比下滑 12%,大中华地区也成为苹果五大区域市场中“ 唯一下跌霾区 ”。IDC 数据更显示,2016 年第四季度,苹果中国市场出货量只有 1490 万部( 同比下滑 12.8% ),低于 iPhone 6s 首发季的 1710 万部出货量。

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▲ 2016 年第四季度中国智能机市场五大出货量厂商( 来源:IDC )

需要指出的是,虽然三星、苹果手机销量 2016 年均为负增长,但三星在核心技术上、苹果在系统生态上依然有着国产手机厂商短期内所无法攻克的「 护城河 」优势。此外,苹果和三星手机在全球高端智能机市场近乎垄断的霸主地位,短期内也很难有根本性的撼动。

最近几年,以华为、OPPO、vivo 为代表的国产厂商实现了从低端手机市场朝中端手机市场的历史性跨越,并且逐渐站稳脚跟;而其要想实现从中端手机市场朝高端手机市场的进一步跨越,就要在核心技术、系统生态以及国际化等方面有更大突破。

结语

毫无疑问,2016 年以华为、OPPO、vivo 为代表的国产手机厂商在国内和海外市场均取得了更加出彩的市场表现,可谓最大赢家。

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▲ 华为、OPPO 和 vivo 是 2016 年手机市场最大赢家

2016 年,三星和苹果虽然保住了其在全球中高端手机市场的统治地位,却也感受到了华为们的更大冲击。而在国内市场,不走性价比路线的 OPPO、vivo 以及华为旗舰机已经成功拿下中端手机市场,并且在国内整体出货量上领先苹果和三星。至于小米手机业务「 最坏的时候 」是否已经过去,这依然需要作进一步的观察。

展望 2017 年,重装上阵的三星和苹果将分别祭出下一代 Galaxy 旗舰机以及全新设计的新 iPhone( 不出意外的话 ),华为、OPPO、vivo、小米们也将推出更具竞争力的新一代机型。

新的角逐,已在路上。


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蜗牛壳 2017-2-25 11:17
华为确实做的不错
1 1
蜗牛sj 2017-2-21 14:55
怎么说安卓机用久了就不是很好了,有点卡卡的,不过希望安卓机越来越好吧
0 3
渡月 2017-2-20 20:34
下个手机可能会尝试华为中高端机型,支持国产。
0 1
iROOTia 2017-2-20 18:06
其实MIUI真的很强大,如果华为p9用上最新的MIUI我觉得这就是我心中2016较完美的手机了,没有用过蓝绿厂的手机,所以也不好评价,对于魅族感觉却少了什么,三星和苹果的高端位置,真的不好憾动,国产手机还要加油,已经挺不错了
1 1
XHB9527 2017-2-20 17:56
鄙人现在用的是之前在学校搞活动送的酷派机子,现在工作了,才发现当你转账的时候、下载或者打开文件的时候是有多尴尬,现在也没多少钱买好的手机,就求一部1000以内的不卡的能用的手机,求推荐。。。。。。
Boring_张 2017-2-21 13:27

魅蓝note5

0 1
Mr_Leon 2017-2-20 11:21
就说三星,我有自己的屏幕,自己的内存,自己的处理器,自己的设计,除了电池不是自己的,其他都是我自己的,反观苹果,只有处理器是自己的,下面就不说了,自己去理解
0 0
welder 2017-2-19 22:20
家里三部小米,二部是加价买的。小米还是应该调整销售策略,别老是买不到,或者只能让人加价买,让人厌恶。不过,用着还行。
0 1
橙子焦糖Raina 2017-2-19 20:23
最大赢家不知是谁,最大输家就是三星了,心疼三星一秒
0 0
Lingdong369 2017-2-19 13:40
虽然从花粉的坑中跳出来,但毫无疑问,华为确实是2016年中无论出货量基数还是增长率都是最均衡的智能机玩家。
0 2
13058858878 2017-2-19 07:03
手持一加3T路过,一部非常满意的手机。
0 3
seward 2017-2-18 00:53
现在线下蓝绿都卖的不错
2 0
miguel_liu 2017-2-17 13:02
小米如果不改变现在的设计和供货 迟早都会被挤下去
4 2
hzb735096957 2017-2-17 10:19
我感觉以后不太想买蓝绿厂的了 gps信号有点问题
2 3
m8ai 2017-2-17 09:51
小米能不缺货,再多卖两三千万是没问题
2 3
时光黑光 2017-2-17 09:28
手机再好,也要买得到,我不喜欢oppo R系列,但是在r9发布第二天的上午,销售人员就能在街上把我拦下来感受真机,我也是觉得没谁了
3 1
seacf 2017-2-15 16:12
小米自己作,本来同事看好小米note 2,准备入手了,可是抢了一个多月都没抢到,于是四个人约着去买了OPPO  r9s
4 0
倔强的猫 2017-2-15 15:19
楼下说的垃圾不垃圾我不知道,但不可置否的是,它们是成功的。
3 0
A_s 2017-2-15 08:06
我只想说:蓝绿大厂的手段真的 垃 圾
2 1
Magic_Nero 2017-2-14 14:38
真是无语,用过一年老豆买的VIVO X6,真心是一部无亮点的手机,还居然有人说vivo照相好,真心那句,vivo成像素质我觉得是同期最差的手机,被我另一部nexus6p虐得体无完肤一败涂地,买这种手机,2500里面有1000是给宋仲基的,1000是给彭于晏的,500是给手机的,不满勿喷,个人意见
oyxsraen 2017-2-17 09:26

厂家只要能卖出手机就好了,营销手段,大家都知道的。

3 2
java160 2017-2-13 13:24
xperia xz笑而不语中
1 2
暗紫色的海 2017-2-13 00:05
感觉r9的手感还没有魅族的好
1 4
level1229 2017-2-11 21:21
还是很看好小米
1 0
lonelyangel 2017-2-11 11:08
啥事安卓能把该死的广告通知禁了!现在不单第三方app有,连系统都不少
3 1
天門 2017-2-10 11:43
我就是r9 对我来讲够用就好 外观好看 ui好看运行一点不卡 只要不下360和折腾机子的朋友 我能说比爱疯6打开应用都快  而且我也不玩大型游戏 只是刷刷微博看看网页 聊聊天 省下来的钱不如花在自己喜欢的摄影上 何必5-6k的钱去买个IPhone
天門 回复 A_s 2017-2-18 11:24

那你就是有强迫症 我问你iphone6和7那点对比速度真能影响到你?又不是打开要两三秒 无非就是1秒内 的差距 相同的r9也是也是如此 还是那句话 够用就好 你非要追求各个方面对普通使用并不影响的完美那我也没话说

iKira 回复 大森木 2017-2-17 10:32

你们永远只是站在自己的角度去看事情,懂点玩机的人是很顽固的,让他们变成一个不懂手机的人的角度去看待手机根本不可能,买个手机值不值这个问题根本无解,自己喜欢用什么就用什么,外人没什么资格插嘴。

A_s 2017-2-15 08:10

你不要逗我笑今年的打开应用的速度比两年前的iPhone 6快有什么好吹的?你这不是自己承认ov比iPhone落后两年么?

大森木 2017-2-11 06:26

我想发表下自己的看法,我觉得OPPO跟iPhone的价值体现在不同的地方,(吐槽:绿厂真的好多广告🤢)很多年前我也觉得花大几千买个iPhone不值得也不实用,但是当我自己使用过iPhone之后才体会它的价值。至于买不买iPhone 个人认为看个人经济能力,如果然楼主只是看看网页聊聊天的话 很多几百块的机子也能搞定,处于实用角度出发那买绿厂多的那一千多又是否油可以省下来做更有意义的事情

2 1
Eric_OY 2017-2-9 13:03
现在我能399拿一台华为p9。虽然现在在用iphone7。请问各位大神值吗😂
Eric_OY 回复 阿猫 2017-2-11 13:30

这个其实是移动的合约机哦

阿猫 2017-2-10 01:30

p9出吗?

2 2
chinalcz 2017-2-9 11:19
LG真心还是老老实实把面板这块做到全世界第一吧,他的多元化之路特别是手机这块浪费太多资源了
Gan7 2017-2-9 17:32

这么说来lg电子碍着lgdisplay的事了?但是你知不知道2016q4是lg电子六年来首次亏损?lg这么大集团,在你眼中就是铁板一块?

1 2
利剑 2017-2-9 09:44
引用自 王有才他爸 的评论:
去年中国人到底买了多少台手机,加上三星苹果算算怎么感觉数据不是那么真实 ...

看看其他手机厂商的总出货量数据~
1 3
智动人心 2017-2-8 23:48
苹果
1 2
ycrsony 2017-2-7 16:55
我嫂子就在用vivo,用了三年了。网络稳定(相比我的魅族),日常应用切换流畅,没大型游戏测性能。初三那天做饭手机掉到水缸里,捞起来把电池拆了晾干第二天继续用。我只想说,OV除了广告和营销,产品并不一无是处。
叁年贰班 回复 ycrsony 2017-2-15 08:55

嗯嗯,这个得看个人需求.ov品控还不错.

ycrsony 回复 叁年贰班 2017-2-14 20:59

这倒是。我姐夫用的是谷歌亲儿子,但是他一次系统都不升级,现在用的版本稳定一旦升级不稳定就折腾了。

叁年贰班 2017-2-14 14:05

vivo万年不更新,想体验一把最新的系统,还得买新机器。

ycrsony 回复 wjsysbd 2017-2-12 18:31

可惜,很多人没用过,只知道人云亦云

wjsysbd 2017-2-12 09:05

室友的vivo 不到10%的电能玩一把农药,我的6sp满电也就能玩五把左右

2 2
王有才他爸 2017-2-7 16:18
去年中国人到底买了多少台手机,加上三星苹果算算怎么感觉数据不是那么真实
1 3
ma0351 2017-2-7 10:00
用用小米就知道它为什么下滑了。
xpullus 回复 ma0351 2017-2-13 10:28

不推荐购买。

ma0351 回复 xpullus 2017-2-8 15:24

不仅仅是做工 好歹不会机壳分离 那个系统真是…臃肿就不说了,经常崩溃,用着好好的就蓝屏了,绝逼受不了,买小米就买红米!

xpullus 2017-2-7 17:06

做工

1 1
loly1001 2017-2-6 22:23
呵呵,那个谁,不是得抢着买,“火爆”到加价才买得到吗
1 1
kevin76581 2017-2-6 22:12
唉,小米和华为如果不搞耍猴,销量一定比现在强的多……蓝绿大厂现货啊!你去买个不加价的小米note2、5s,mate9和mate9 pro试试……
1 5
利剑 2017-2-6 17:31
引用自 柠尘 的评论:
封面图是什么手机?

vivo X9~
3 0
852268117 2017-2-6 16:03
小米沦落到如此地步我只想说活该,质量差体验差就算了还搞饥饿营销,消费者是聪明的,大众的眼睛是雪亮的
4 1
数码麦兜 2017-2-6 09:09
够用就好还是大多人的选择,所以蓝绿厂才会卖的这么火
大森木 回复 1020388191 2017-2-11 06:28

赞同

数码麦兜 2017-2-10 16:17

广告做的好呗。

1020388191 2017-2-9 18:28

为什么不是买千元机?蓝绿价格跟够用就好不沾边

2 1
ericjournal 2017-2-6 06:06
如果小米延续16年的状况,销量会更低。产品定价虽低,却以产能不足搞各种抢购加价。相信到了现在,愿意为这种耍猴行为买单的消费者会越来越少。
1020388191 回复 17603613515 2017-2-9 18:30

耍猴而已,3499的小米电视缺货,涨到3699,瞬间可以买了,我呸!

17603613515 2017-2-6 10:45

产能有限 在智能手机的今天确实被动 据说今年的835处理器三星基本垄断 估计小米又得吃瘪

2 3
柠尘 2017-2-6 01:35
封面图是什么手机?
2 1
xmr68yahoo 2017-2-6 00:22
蓝绿两个厂都是段永平的
1 2
无语的某x 2017-2-6 00:03
华为真的有这么多人用吗
moto5460 2017-2-11 20:49

反正我身边看到好多人在用,虽然我不用。

无语的某x 回复 17603613515 2017-2-6 22:32

说的好像外国人真的有多少在用华为一样

17603613515 2017-2-6 10:46

华为手机不一定卖到中国大陆

1 3
空城纪H_ 2017-2-5 20:35
起码去年Note2 MIX还是让人眼前一亮,线下也在布局。感觉今年小米能起来的
1 2
空城纪H_ 2017-2-5 20:27
想问一下在用蓝绿的朋友,OV真的好用?
xpullus 2017-2-7 17:07

体验并不差,当然是日常打游戏不相信安卓机

xjh 2017-2-6 16:14

真心不错

2 4
驾驭闪电 2017-2-5 15:42
很多人都是买一块水果再买一块千元机,买高端国产机没意思
seacf 2017-2-15 16:14

一样,ip7+魅族u10。满足我的需求

卫龙粉 2017-2-7 17:41

你说的很对,这样做的路过

1 1
yaya金成 2017-2-5 10:27
引用自 Crazy055 的评论:
再等5年,小米一定可以活下来,还可以很滋润,ov一定会死的很惨!华为荣耀应该是国产挑大梁的。中兴联想魅 ...

ov一定死的很惨,小米一定可以可以很滋润,哪来的自信,你家开的厂?
卫龙粉 回复 Crazy055 2017-2-7 17:44

前三名的销量在于四五线城市智能手机的爆发需求,再过几年估计悬

Crazy055 2017-2-5 23:59

我发表评论管你什么事,我就是这么感觉的,不行吗?需要自信吗?上来就是一种教训人的装逼语气,笑死我了,你该干嘛干嘛去,不要在这里寻求别人的认可!

2 3
Wonlian 2017-2-5 09:52
反正我不会选国产。
1 1
tonni 2017-2-5 08:37
虽然只用ios,但是进店观摩过蓝绿产品,从营销到定位到噱头确实做的很不错。
2 2
时不知归 2017-2-4 23:27
这几天过完年有钱了去手机店里,想换手机,真的是别无选择,到处蓝绿厂,亲眼所见,售货员只推荐这两个品牌,一直吹,你问别的牌子就说没货,或者等几天调货什么的,就是一直暗示你买蓝绿,真的恶心
17603613515 2017-2-6 10:46

也是醉了

3 1
Vainglory 2017-2-4 22:50
ov厂呵呵真的是有点品位就不会买
小飞哥988 2017-2-6 22:23

我承认

2 1
lixv_1985 2017-2-4 22:37
oppo和vivo 2017年将会出现颓势,这是必然的。
xpullus 2017-2-7 17:11

这也太快了吧。。。必然?

2 1
owen的小世界 2017-2-4 22:10
oppo真的是厉害
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