4 月,iOS 版微信关闭了赞赏功能模块,起因是 App Store 强制要求第三方开发者使用苹果系统支付通道,同时对其收取 30% 的“过路费”。

最近亦有谣言称:苹果“全面禁用热更新”,或将微信下架...

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不过,这一谣言很快就被事主打脸,而苹果在 WWDC 2017 上对腾讯系应用所显现出的满满“爱意”更是让谣言不攻自破。

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对于苹果和微信间的这一系列风波,我也有以下粗浅观点想分享给大家。

一、苹果不可能冒天下之大不韪下架微信。

退一万步,假设之后 App Store 真的下架了微信,其实就是自己作死。因为国内不少用户对于安卓和苹果系统根本就分不清楚,对于这些大众手机用户来说,苹果可能代表的是质量好或者有面子(有这种想法也是智商有点捉急)。

然而,如果你不能用微信,恐怕很多人要考虑再买一个安卓机。因为相比来说,微信才是现在很多人手机拿在手上放不下来的原因。那么接下来可能发生的事情就是慢慢的苹果用的人越来越少,然后就变成了国内的小众品牌。毕竟现在敢因为买个手机放弃社交的人不多,作为一个黑莓用户,我就是因为微信被迫用安卓和 iOS 设备的。

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二、苹果要求收取赞赏的费用我个人虽鄙视,但也能理解。

先说为什么理解,因为苹果自己做了 App Store 这么个生态,获利才是根本目的,所有表面看起来不是为了获利而存在的商业都是为背后更大的利益。

这里要谈到“内容变现”。“赞赏”本身就是基于个人用户在做内容继而产生变现这个过程中产生的一个功能。内容变现现在很多都在做,目前最火的就是直播。通过在微信平台发布文章,获得读者的赞赏,得到现金,这就是内容变现。回过头来说,直播网站是平台,直播网站对于主播是收费的。微信也是个平台,微信目前关于赞赏这部分是没有收费的。收费是合理的,至于不收费的原因可能是为了后面更高的利益。

苹果建立了 App Store 这么个平台,要对通过这个平台的消费进行收费,可能出于两方面的原因。

一是,苹果觉得微信在“赞赏”这个功能上面得到了利益,而微信通过 App Store 获得了更多的下载量,又影响了获得更多赞赏的可能性,所以我要进行收费。

二是,我建立了一个安全的交易环境,所以苹果我就要收费。

好,接下来说我鄙视的原因。

如果说企业平台有获利,向这个平台收费,这个可以理解,但是你对个人也执行一样的政策,就很难获得理解了,因为赞赏大部分是小额的捐助行为(注:当然我也不排除有些文章博取同情或者利用各种其他原因获得更大的赞赏)。

我在微信上发了篇文章,得到了一块钱的赞赏,你还非要在这里面抽三毛?所以苹果在这里面的角色相当于募捐过程中的一个运输人,既不是发起者也不是捐献人,但也想要获取相应的利益。

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三、如果微信对用户赞赏进行收费,又会怎么样呢?

微信如果要选择收费,不是不可以,但是细则要清楚,如果别人赞赏了 1 块钱,你非要收 5 毛,那我可以有其他平台其他方式获取这些变现的钱,为何非要在你这里。

再说了,微信对赞赏收费,你觉得他不怕?内容肯定会减少很多。这对目前许多平台都靠内容来赚钱的情况来说,是非常不利的。

当然,如果微信对用户赞赏进行收费,类似于直播平台对主播打赏有一定比例的抽成,之后苹果再来对微信赞赏进行第二步的平台抽成(第一步是微信平台的抽成),你还会对苹果从微信赞赏中进行抽成这般反感吗?

平台抽成可以,但对应比例的问题或许更重要。

所以,可行的解决方式是苹果对微信赞赏收费可以,毕竟他们做了这个(封闭)平台,但抽成的细则一定要清晰合理,否则会引来众怒。

首先是费用起征点的问题,现有的 30% 的 IAP 手续费显然不适合于微信用户对用户的赞赏行为。

国家税收尚注明个人所得收入的起征点,那么这种个人所得收入的费用问题也应该考虑这个。最简单的考虑方向应该是向企业和大户收钱,小户不收钱或者收少点,阶段性的收费。

相互之间也要考虑让利问题,比如说如果微信收 1%,那么苹果对微信的收费就按微信收入的百分比来收。再次强调,微信现在不对赞赏进行收费,未必代表其未来不会对赞赏或者内容进行抽成或者收费。

当然,这里面就需要微信和苹果之间协调好各自的数据,而且数据给到苹果公司是否会有政策方面的问题,还是另说的。毕竟数据部分要给到国外公司,在国内来说还是过于敏感的,尤其是像腾讯这样占有大部分国内用户和苹果这种美国企业而言。

四、最差的结果

其实,iOS 版微信没了赞赏功能模块,已经是最坏的结果了。

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如果这两家公司相互之间不能进行协调让利,两家公司都有很大损伤,毕竟无论哪一家坚持,最终结果就是赞赏变少或者直接没有。

赞赏的根本目的是让内容创造者能够获利,如果这点目的达不到,最终的结果都是三输的局面。相互都有损伤,微信少了内容,苹果依然得不到收入。当然最惨的是内容创造者,需要重新找到一个好平台。

五、结语

我们之所以会对收费这样的内容感到敏感是因为我们在知识产权这块的意识太过薄弱,音乐、电影书籍全部都在享受免费的,长期下来就形成了这种被惯坏的毛病,到处下载,软件盗版。

所以我在这里也倡导一下,注重知识产权,尊重作者和设计师们的劳动成果。毕竟你要知道,没有他们的日夜付出,你现在的生活不会那么便利和精彩。

(题图来源:GETTY IMAGES)
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