国内市场,苹果移动支付服务 Apple Pay 发展得并不算顺利,即便零星有银联的补贴推广活动(主要也是银联去推),也淹没在支付宝和微信支付的大军中。

国外市场,例如苹果的大本营美国,Apple Pay 同样也没有打开一片天,虽然美国没有像支付宝/微信支付这样的移动支付霸主级存在,其成熟的信用卡消费体系却也阻碍着移动支付业的发展脚步。而不管是 Apple Pay,还是 Android Pay 抑或 Samsung Pay,都不成气候。
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数据显示,2016 年中国移动支付市场交易额约为 5.5 万亿美元,同期美国移动支付市场交易额约为 1120 亿美元。

这不,在美国旧金山,苹果终于自己砸钱来为 Apple Pay 做补贴推广活动了。

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当地时间 6 月 23 日到 25 日,苹果将在旧金山 Hayes Valley 和 Marina 中的 36 个商铺展开名为“扔掉你的钱包(Lose Your Wallet)”的 Apple Pay 限时折扣优惠活动。期间,你到指定商家购物并通过 Apple Pay 进行付款,即可获得最高 25% 的折扣优惠。其中,一些知名的品牌店包括 AETHER、City Optix、David's Tea、Blue Bottle Coffee 等。

众所周知,在中国移动支付市场的发展早期,支付宝和微信支付们就用各种各样的补贴和优惠活动来“教育用户、培育市场”。之后,不管是滴滴还是摩拜/ofo 等共享出行平台,也都采用了这样的路数。

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对于苹果这家硬件营收为主、服务营收为辅的科技巨头而言,在硬件营收增长乏力的当下,如何最大化地提高服务营收就成为库克团队必须要去面对的新课题。

而不管是之前的 Apple Music 学生半价订阅,还是现在的 Apple Pay 补贴推广,抑或之后可能登场的 Apple Pay 公交卡,都看得出苹果服务在尝试进行一些更接地气的转变。
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