北京时间 6 月 6 日凌晨,苹果在 WWDC 2017 上正式发布了 iOS 11 操作系统。其中,最引人瞩目的更新点当属全新 App Store——这一九年来发生的最大改版了。

经过一段时间的体验,我有以下内容想与尾巴们分享。

可以「讲故事」的 App Store

新版 App Store 对整个页面进行了重新设计。从视觉 UI 上,与 Apple Music 保持一致,「Featured」消失了, 「Today(今天)」成为其首页替代品。

「Categoris(类别)」和排行榜也不见了,游戏和 APP 分类标签化,「免费排行」和「付费排行」隐藏在二级菜单里。

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苹果官方对于这一改变的解释是这样的:

这是一种发现应用的全新方式,重新设计的 App Store 将包含故事和评论,每天更新那些令人着迷的故事,曝光重磅新闻,编辑有用的技巧和收藏必备的新的游戏和应用程序等。App Store 将展示苹果的独特视角,旨在提供软件或游戏信息,帮助和激发顾客去购买或者下载这些程序。

对我而言,这次 App Store 的改版,可以说是巨大的。比如说首页,不再是一堆堆图标占满。对于开发者来说,苹果可能会因为你的好应用写份推荐文章。排行榜的隐藏也让苹果对「刷榜」行为说不。

App Store 改版,对开发者更有利吗?

在这次新版的变化当中,开发者不会再将一部分精力放在排行榜位置上,更多是打磨自家的应用产品。他们将有更多新方式来宣传自己的软件或者游戏。

以一款 App 为例,在 WWDC 之前,很多开发者将自家的应用发布到 App Store 上架,之后会通过好的评价,苹果的评价机制,某些媒体的推广等,来想尽办法将 App 放在醒目的位置,提高用户数量,增强产品竞争力。目前整个付费环境渐渐好转中,苹果通过此改版来提升付费 App 的下载转化率,「圈住」更多付费用户。

如今,苹果让开发者可以将内购在醒目位置露出,允许开发者强调升级,添加宣传文本或者视频,比如新功能,限时促销或者限免信息,170 个字符以内任意发挥。另外,这次将排行榜「隐藏」到二级菜单,避免开发者们为了上榜而「不择手段」的情况发生。

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看起来这次苹果真的是对开发者们「大方」起来。但是有的开发者表示,对于这次的改版「并不太感冒」,新版界面减少了推荐应用数量,让开发者们很难在首页接触到新用户,大部分下载方式都是通过宣传,到搜索界面下载。App Store 对于推荐,搜索的「弱化」,难以让开发者们十分满意。

大多数用户应该会欢迎这次改版

「美到窒息」的全新 App Store,让对老旧设计界面感到厌烦的用户找到新鲜感。而「游戏」、「App」分门别类的「标签化」,可以让用户更快、更容易的找到感兴趣的应用。通过「Today」界面,苹果让「顾客」先看相关文章再决定是否购买应用,而用户也不再纠结是否好用,是否「后悔」,我们可以随心所欲下单购买。

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我认为,全新 App Store 更加「好看,好用,好玩」,也会更加吸引用户点击进来,不知道你是否也是这种看法呢?

对于苹果来说,全新 App Store 具有「里程碑」式意义

WWDC 2017 上,Apple 高级副总裁 Phil Schiller 宣布,App Store 每周访问用户已经达到了五亿人,下载总量已达 1800 亿次。App Store 成为 iOS 用户唯一下载正版产品的渠道。

这次改版,让苹果对于整个「应用市场」的生态加强了话语权,比如说「热更新」的取消,「取消 32 位软件的支持」等等。其实让苹果对于软件(游戏)产品,或者说软件开发者,有了「生死大权」。

为什么这么说呢?新改版之后的「Today」加大了编辑产品的权限。个人开发者对于苹果的推荐机制有很高的依赖性,而新版首页的「Story Featured」决定了很多个人开发者产品的命运。没了整个排行榜的第一露出地位,只能期盼登上前三或者登上「游戏」或者是「App」推荐,而这一切,苹果的反应变得尤为重要。

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掌握了「生死大权」的苹果,对于 iOS 的控制力大大增强。我们也相信,苹果之后也会有一系列的措施来加紧「App Store」上软件的发展方向。我认为,对于苹果来说,这才是「里程碑」式的意义。

App Store 大改版,对于 ASO 和 ASM 意味着什么?

聊到这个话题,首先我们要弄明白什么是 ASO,什么是 ASM。

ASO(App Store Optimization 的缩写)指的就是提升 App 在 App Store 排行榜位置和搜索结果排名的过程。通常我们说的 ASO 就是 App Store 中的关键词覆盖、排名、推荐位的优化等。之前,苹果会通过这个软件的评价、打分,决定其搜索排位。相关数据显示,有 68% 的用户都会通过「搜索」功能下载 App 或者游戏。这次改版,苹果的 ASO 不再依靠智能算法,加大人工编辑的权限,小众软件又了更多的机会。并且减弱了「刷榜」现象,App Store 生态会越来越健康。

而 ASM(App Store Seasrch Marketing 的缩写),这是对应其搜索广告位的关键词优化的一个专属名词。我们都知道,去年 WWDC 上,库克宣布将在 App Store 中加入搜索广告(Search Ads)服务,之后在美区的 App Store 中加入了这项服务。简单来说,苹果的应用广告不是那种 Banner 或者外链广告,仅仅是一条小小的搜索栏做到,每个关键词都只能搜索到一个广告应用,并且用淡蓝色的背景以及「Ad」字样标识,表明这是一个广告。

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 左图为加入搜索广告的美区 App Store,右图为还未加入广告的中区 App Store

而这次 iOS 11 的「大改变」,会让苹果的 ASM 流量更显优势,让开发者对于苹果 ASM 产生了更多信心。对于库克来说,「我是商人,多赚钱的生意我能不要嘛」。

此次 App Store 的更新,让 ASO 和 ASM 变得非常重要。苹果改版的目的是让用户更多地下载 App 和游戏,并参与整个购买环节,到最后分成,一步不差。所以我认为,新版 App Store 将为全球推荐 ASM 服务作铺垫,让 ASO 牢牢掌控在苹果手中。

我一直坚信,苹果现在「硬件没根本性创新」,只能拿软件开刀,肯定会「榨干」整个 iOS 生态。有可能,今后你花出去的钱都会到「库克手上」,毕竟,MIUI 和小米也是这样做的。两者的区别就是,因为雷军心好,库克心辣!
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