9 月 13 日,三星在中国市场正式发布 Galaxy Note 8,定价 6988 元起,将于 9 月 29 日上市。

然而,相比于 iPhone 8/X、小米 MIX 2 甚至是还未发布的华为 Mate 10,三星 Note 8 目前在国内市场的关注度并不算高,当然这与其 8 月 23 日就已国外发布的情况有一定关联,或许也与其更高的定价有一定关联。

那么,三星 Note 8 目前的预售情况又如何呢?



三星 Note 8 的国内预售情况,可能并不理想

一周后的现在,我在全国最大 3C 线上商城——京东,看到的三星 Note 8 预售量(需支付 100 元定金)数据如下:

64GB 版本,总计 2692 件;
128GB 版本,总计 3648 件;
256GB 版本,总计 2436 件;

目前,京东累计预售量为 8776 件。

显然,这不是一个“优秀”的预售成绩。究其原因,可能包括以下因素:

  • 京东对 Galaxy Note 8 的宣传推广力度可能不如同档期的 iPhone 8 和小米 MIX 2;
  • 京东平台的 iPhone 8 或小米 MIX 2 均采用的是“0 元预约”,而非三星 Note 8 的“99 元预售”模式;
  • 三星手机在国内的主要销售(包括预售)渠道可能依然是线下门店和运营商营业厅,而非第三方电商平台。

不过,即便存在以上可能因素,三星 Note 8 的国内预售情况也依然只能用“平平淡淡”来形容。何况接下来,苹果 iPhone 8 系列即将上市,小米 MIX 2 即将大规模铺货。

233450x08hymrgrhyzrqsp.jpg

可以作为对比的是,2016 年 9 月 1 日晚 11 点,在外界关于“爆炸”的质疑声中,京东首发国行 Galaxy Note 7,当晚开售前的“0 元预约”量约为 80 万,“99 元预售”量约为 2.2 万。

一天之后,三星宣布对全球首发的约 250 万部 Galaxy Note 7 进行召回,而前一天正式首发的国行版本“因采用不同电池供应商” ,故不在此轮召回之列。

……



Galaxy S8 没能让三星手机挽回中国市场份额,Note 8 只怕更难做到

今年 4 月 21 日,被三星寄予厚望的 Galaxy S8 系列全球首发,并于 5 月 25 日登陆中国市场。

131403kwu6y6t2nh6zofi3.jpg

来自 Strategy Analytics 的数据显示,三星 S8 系列在今年第二季度的全球总出货量达到 1920 万部,三星手机整体出货量亦达到 9320 万部——依然遥遥领先苹果、华为。

但在中国市场,三星手机在出货量上的“Others”标签不仅没有摆脱,甚至于有可能还在加深。

来自 CounterPoint 的数据显示,今年第二季度,华为、OPPO、vivo、小米、苹果和三星是中国智能手机市场六大厂商,市场份额对应为 20.2%、18.8%、17.0%、13.0%、8.2% 和 3.0%。

四大国产厂商的中国手机市场最新占有率达到惊人的 69%,而在一年前这一比率只有 57.3%。由于国内新机市场就苹果和三星有点体量,所以中国市场的国产手机占有率料将突破八成甚至九成。

132456789.png

对于三星手机而言,在 Galaxy S 系列旗舰首发季,其中国市场份额却大幅萎缩,这是个危险的信号。

同样需要说明的是,由于国行 Galaxy S7 系列的上市时间为 2016 年 3 月 18 日,Galaxy S8 系列的上市时间为 2017 年 5 月 25 日,所以今年第二季度三星 S8 系列在国内的市场表现并没有“想象中的那么差”。只是市场份额一跌再跌,三星手机重返中国市场五强的希望也愈加渺茫。

114720opht4thp3tvveqw3.jpg

而就目前国人对三星 Note 8 的关注度而言,这款新机在国内市场的未来表现同样很难让人乐观。但或许,这也只是中国市场的情况而已。

9 月 15 日,三星 Note 8 在韩国、美国、欧洲等国及地区正式首发。

来自韩国三大运营商的数据显示,三星 Galaxy Note 8 上市首日的本土销量达到 20 万部,这好过 Galaxy Note 7 上市首日的 16 万部销量数据,Galaxy S8 系列的韩国上市首日销量数据则为 26 万部。

有分析师估计,三星 Note 8 的全球累计出货量将会达到 1200 万部。作为对比,三星 Note 5 的累计出货量为 850 万部。

233456r58pw1ua3wcl4fpl.jpg



那么,中国手机市场还会有三星的一片天吗?

众所周知,三星称霸全球手机市场,不仅出货量遥遥领先于苹果和华为,产业链也是罕见的集大成者。

但在中国手机市场出货量上,三星料将很难再有大的突破,当然其也会继续占据国内高端机市场的一席之地。

一方面,三星旗舰的曲面屏、全面屏、摄像头等先发优势,正在被逐渐抹平,因为越来越多的手机厂商开始采用这些新技术。硬件层面的优势在缩小,而三星旗舰的软件系统和生态建设却没能有更大的突破。当越来越多的他家机型开始采用全面屏或者近全面屏技术,三星旗舰的下一个硬件“引领项”又会是什么呢?

233410zwzzwbrskymjkgbk.jpg

另一方面,三星中低端机在国内市场的份额已经被国产手机厂商挤占得所剩无几,而这也基本打消了三星手机重返国内市场出货量前五的可能性。

而在中国手机市场产业链上,三星依然能发挥较大作用。

内存、芯片、传感器等手机核心零部件,国产厂商中都有向三星进行采购的例子,而其 OLED 屏幕在收获苹果大单后,料将得到更多国产手机厂商的追捧。

伴随全面屏时代的到来,会有更多上游厂商加入到全面屏的盛宴,而作为“引领者”的三星的屏幕生意也将越做越大。

所以,即便三星手机国内出货量持续低迷,但其母公司三星电子依然是中国手机市场上游产业链中的重要一员。而在国产手机产业链没能真正强大和自足起来之前,三星与国产手机厂商间的上下游“合作”也将持续进行下去。



结语

诺基亚式微后,三星曾一度登顶中国智能手机市场。但在小米的互联网手机打法、华为的自主高端旗舰打法以及 OV 的猛攻线下打法等的合力夹击下,三星在国内手机市场的份额已经远远落后于华为、OPPO、vivo 和小米。三星不仅全盘丢失国内中低端手机市场的份额,甚至于连高端机的出货量也越走越低。

三星的旗舰新机在硬件技术上颇有建树、甚至是充当引领者,但其在软件系统层面、市场营销和品牌塑造等领域却没能有更大突破,尤其是在中国市场。

233443m3i5xv3zreu53h1w.jpg

不过,虽然三星手机在国内市场日渐式微,但其如果能在未来拿出更多既炫目又实用的新技术,其在国内高端手机市场依然能占有一席之地。

手机产品之外,三星电子提供的手机新技术和重要零部件,依然能让其成为中国手机市场产业链的重要一员。

(图片来源:BI)
1人已收藏

相关文章

评论列表(已有134条评论)

请先登录再评论...

登录

最新评论