作者:TOPYS,微信公众号「TOPYSCN」
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蔡康永写过一篇文章,说的是他和他爸妈的相处模式。

“一个硕士学位,而且要念一流的学校。”他爸说。

“爸,我只念我想念的东西喔。”蔡康永说。

一来一去,交易达成。于是他去UCLA念了舞台剧,他爸从来没问过“这有什么用”。

“从小,我就眼睁睁看着爸妈做很多‘一点用也没有’的事情。爸买回家里一件又一件动不动就摔破的瓷器水晶;妈叫裁缝来家里量制一件又一件繁复的旗袍;一桌又一桌吃完就没有的大菜;一圈又一圈堆倒又砌好的麻将,从来没有半个人会问:‘这有什么用?’”在文中,他这么写道。

“这有什么用?”,是中国家庭教育中出现频率最高的问题之一。于是Apple最新的中国大陆地区广告,将注意力聚焦到了这个问题上。


片中的男孩,借用iPad创造出的种种灵光与想法,击退了数不胜数堆叠的中文汉字——别让 "这有什么用?" 这问题控制了你的人生,是这条短片的要旨。

苹果向来崇尚想象力与创造力,这条短片便是动画设计师用Procreate在iPad上绘制的。而片中的男孩则通过插画绘制软件Procreate、能够在PDF及图片上涂鸦的GoodNote与支持拍照辨识星座的星空app,上天入地证明了自己——以广告带APP出场的操作,真是给彼此都撑足了排面。

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影片BGM用的是独立乐队Fazi法兹的《控制》,以“我只指童心之源,童心是成人的源泉”开篇,呼应主题的同时抛出问题:时间是否还能够控制我?这哥儿几个玩团创作、靠音乐养活自己的干劲,也跳脱出了主流社会关于“长大之后要做些什么”的刻板印象。

趁着开学季,苹果这一发向广大高校学生与孩子他爸他妈抛出橄榄枝——别再绑架娃的创造力了。也甭管啥“买前生产力,买后爱奇艺”,先放手买就对了。
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