续.数字尾巴台湾行 -- 索尼 VAIO 夏季新品发布会

2013 年 6 月 5 日 , 索尼 VAIO 夏季新品发布会在热烈的掌声中,宣告完满结束。这之后经过了一个多小时的作息时间,媒体们开始行动往典华旗舰馆 6F 专访室前进,以参加接下来的索尼 VAIO 专访环节。

数字尾巴同样收到这样的邀请,在这天下午参与了本次的专访环节,而接下来我们将会带给大家当天专访的一些记录,本次专访中涉及到索尼 VAIO 对产品定位,Windows 8 平板的看法,以及产品战略,以及索尼 VIAO 的设计理念等核心内容。

这次采访一共是 1 小时零 40 分钟,前 50 分钟主要请大家把问题集中在 VAIO 产品的战略以及 VAIO 产品线规划上,在后面的 40 分钟是一些产品的介绍,之后也会有分类产品专门的问题环节。

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本次专访出席的嘉宾有:

■ 索尼高级副总裁、VAIO及移动业务事业部总裁赤羽良 —— 赤羽良介
■ 索尼 VAIO 及移动业务事业部 VAIO 企划部部长 —— 森繁树
■ 索尼 VAIO 及移动业务事业部 PC 业务部产品一科部长 —— 林薰
■ 索尼(中国)有限公司消费电子营业本部VAIO产品部总监 —— 滝川英俊
■ 索尼(中国)有限公司消费电子营业本部VAIO产品部的高级经理 —— 黄新初



问1:现在很多人都看好平板,唱衰 PC,如何看待未来笔记本还有一体机、超极本产品的未来?第二个问题是近几年中国市场笔记本的销量也是持续的在递增,而索尼的笔记本本身也是各有特色。索尼有什么计划和打算来提升索尼笔记本在中国的影响力?

森繁树答我来跟大家谈谈 PC 以及平板的发展趋势。平板的市场的确是不断的在增长当中,进而在全球范围内应该说的确对 PC,尤其是目前我们定义的 PC 市场造成了比较大的影响。

但是,与此同时,我们也有必要重新思考 PC 这一定义。例如说,配备 Windows 系统的平板到底要算平板还是要算 PC ?这是我们思考的一个重要问题。这个定义的不同对市场的看法一定也会产生相当大的改变。

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索尼有两个品牌,我有提到 VAIO 最重要的工作就是生产性和创造性,在各个方面都是消费者最好的伙伴。因此,VAIO 不仅要提供给消费者娱乐,同时也要让消费者可以去生产,也要可以让消费者发挥创意。

我们主要的一个方向当然会提供消费者最适当的解决方案,提供给消费者最好的使用体验,为了满足这两个使用条件最佳的解决方案和使用的体验,我们在外形上也会不断的去摸索。为了迈向我们的目标我们会提供不同的产品,而这些不同于传统定义的产品也会对市场产生一定的影响。

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滝川英俊答:接下来跟各位谈一下中国触控市场的发展,我相信各位也已经看到了,目前索尼的 VAIO 产品绝大部分都已经拥有了触控功能。从今天的发布我们也可以看到,未来触控产品在我们的整体产品布局中也会占据更加重要的地位。我们希望VAIO 能在未来成为中国触控市场的领导者。

那么如何实现这个目标呢?我们的答案是要让消费者更好的体验和享受我们的触控产品。所以,我们不仅将提供更多的体验机会,也会更好的引导和教育消费者如何享受触控功能,这将是我们的工作重点。

★QA 1 End


问2:现在在智能手机这边有一个说法,在未来除了比工业设计以外,更是工业材料创新的比拼。我想这对于触屏的研究也是同样实用的,因为新的材料的使用会给设计提供更多的可能性,也会带来更多产品的形态和体验,就像这次发布的新一代的碳纤维。请问一下索尼对工业材料创新的看法是怎样?未来会继续加大投入吗?

森繁树答我们给消费者特别提供使用体验的重要方式之一就是我们独特的设计感。但是,所谓设计并不仅仅是外观漂亮好看,真正好的设计是功能、性能和外观的完美结合,这才是真正好的设计。

同时,并不一定是新的材料就一定能带来全新的设计和使用体验。比如说我们这次重点介绍的碳纤维,其实VAIO使用碳纤维作为材料已经有十年了,但是也依然在一次次的改进中。我们不会先选择新潮的材料再决定设计,而是会先定义什么是我们要给消费者提供的产品和感受,然后再根据这个目标去选择最为合适的材料。无论是工业材料还是设计都不能脱离为消费者使用体验服务的宗旨而存在。

★QA 2 End


问3:过去一年对PC来说全球都是增速都是在下滑,我看到索尼的情况集团的经营方针也是说PC要考虑改善盈利能力,注重消费的增长,确保2013财年能够盈利。在这个大的方针的背景下,VAIO集团的任务如何开展?

尤其想了解一下在中国区市场开展的方向,今年的目标数据能不能跟我们透露一下?

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赤羽良介答:通过产品向消费者提供感动是索尼的终极目标。这同样也是VAIO的终极目标。VAIO不仅能给消费者提供单一的娱乐功能,还必须要让消费者能发挥自己的创意,提高他们的生产力,并同时帮他们实现高效工作。通过这些,VAIO能在工作、创造等各个方面成为消费者的最佳伴侣,给消费者带来不一样的感动。

我们常说VAIO希望成为特别的存在,所谓特别就是能向消费者传递感动,这就是我们的价值。那么这个价值如何提供呢?这就需要通过我们呢包含外形在内的整个工业设计和前沿技术来实现。通过索尼集团内在各个领域的优势技术,包括影音技术,我们就能为消费者提供整体的更加优秀的解决方案。

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滝川英俊答:中国PC市场的成长的确近年是减缓了一些。其中很重要的一个理由,相信大家也能看到,就是PC的部分需求开始往智能手机转移。但是我们也同时看到,这些转移到需求都是偏向于休闲的一般性的使用需求,而出现这些需求转移到消费者也更多的倾向于选择低价产品。与此同时,我们还观察到另外的一种需求,就是不仅仅在工作时使用PC,也要在生产、创造和娱乐上使用PC,这种需求也一样在逐步增长。

更重要的是,有这些需求的消费者会更多的倾向于高价位的产品。我认为这样的动态和趋势对索尼来说是一个非常大的机会。所以我们也希望通过这次推出的夏季新品,向消费者提供多种的PC使用方式。未来我们也会提供更加多有价值的产品。

★QA 3 End


问4:我有一个问题,咱们现在马上就要发 Windows8.1,昨天在台北电脑展上推出了小尺寸的 Windows8 平板,索尼对这个是怎么看的?

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森繁树答:回答您这个问题也是很困难的,VAIO 的任务就是我们要思考各种各样不同的选项,为了满足达成我们的任务。所以无论在设计上还是在机器装饰的外型上面或者解决方案上面,我们都有思考各种各样不同的选项。我想跟您确认一下,您刚刚提到的小型的 Windows8 的平板,大概是 10 寸以下的吗?

记者回:10寸以下的。

森繁树答:刚刚也有跟各位报告到我们最优先的考量就是我们到底要提供给消费者什么样的价值,什么样的消费者体验。所以就 VAIO 的立场来看,我们不会因为市场上还是出现很多小型的平板,我们就跟着这个市场的脚步来发这些东西。

但是当这样小的屏幕的装置,如果能够提供给消费者的价值,我们也可以提供相应的解决方案的话,我们也会发表这种小型的装置。请各位期待我们未来的产品线。

★QA 4 End


问5:我有两个问题想请问一下。第一,我们看到 VAIO 现在产品线上有一些变化,或者说的更直接一点是简化,我想请问一下是基于什么样的市场判断,我们才会做出这样的改变呢?

第二,现在有一种说法触控或者是多形态的 Windows 超极本是笔记本未来的发展方向,在最近两、三年之内它的份额就会上升到整个笔记本市场的 50% 以上,我就想请问一下索尼是如何看待这种说法的,会针对这种说法有相应的一些战略上的调整吗?

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森繁树答:首先,在产品线的布局上我们的确进行了很大的变更。这样的调整主要有两个原因,第一个是,之前的系列符号我们都已经使用了一段时间了,而长时间的使用这些符号的过程中我们发现这些产品符号都开始代表了不同的意义;另一个原因则是整个市场在近年出现了整体的变化和调整。

刚刚各位也提到相关的问题,目前智能手机,还有 PC,还有平板,这些东西它们的形状、大小、实用性,三者的界限开始变得越来越模糊了。所以在这样的背景和大环境下,我们也开始重新定义 VAIO 的任务。而我们得出的结论正如刚才与各位分享的,VAIO 将会成为消费者无论是工作上还是娱乐上最为特别的伙伴。任务设定之后,我们把产品线分成四个,每个都分别有赋予给消费者独特的体验。我们相信现在这样的布局对于消费者来说更加的浅显易懂,也能更好的帮助消费者选购自己需要的产品。

那么过去为什么我们采用那样的分类呢?那是在传统PC时代的思维。在传统 PC 时代,电脑有在台式的和笔记本两种类型。但是现在这样的划分已经不再适合了。我们是很乐于接受改变的。不仅仅是外形,更重要从产品的分类、定义和概念上都要改变,拥抱新的需求。这样我们才能实现自己成为领导者的目标。

★QA 5 End


问6:我有两个问题。一个问题是在 VAIO 新产品上我看到特丽魅彩和迅锐技术,如果没有记错的话,这是我首次在笔记本里面看到加入了特丽魅彩和迅锐的技术,加入这个技术主要目的是什么?

第二,在发布会上面我也看到 VAIO 加入了“Clear Audio+”醇音技术,“One-touch”这几个功能,加入越来越多的功能,是不是VAIO长期的策略?

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森繁树答:首先关于特丽魅彩和迅锐的技术,我们的确有基于这些技术在产品上进行一些改良,但其实这并不是我们第一次在 VAIO 产品上引入这些技术,不过是这次我们出于集团战略的考虑,将整个技术名词进行统一化后出现到结果。

事实上,从 VAIO 诞生的时候我们就有过类似的思考,最主要的考量就是把索尼拥有的影音的技术反映到PC上面,使 PC 不仅仅只有工作的功能还有更丰富的体验。这是在 VAIO 诞生初期的情况。现在,不仅是 VAIO,索尼下属各个不同领域都会整合在一起,给消费者提供最好的体验。而在整个市场推广上,我们的关键词也是统一。我们希望通过这样的整合,消费者能看到最好的画面,最便利的发挥自己的创意,最大幅度的提高生产力。

VAIO 希望借助 One Sony 的战略把 PC 的力量提升到一个全新的层次。借助 Sony 已经建立的在各领域的技术,VAIO 将让 PC 拥有堪比电视的最好屏幕和视觉效果,堪比环绕立体音响的最佳音效,堪比平板的轻便,更有作为PC本身更为强大的性能。把整个 PC 上升到另外一个不同的水平就是我们的重点和目标。

★QA 6 End


问7:今天发布了四个VAIO下面的系列,虽然看到了VAIO的产品数量和形态应该说都不比过去少,但从个人的感觉来说VAIO没有原来前卫了。

这种不太出位的定位是源于什么原因,是过去的像UX以及像C这样的产品过于前卫超前于市场不被市场接受,还是说今天的VAIO更加追求一个更好的量或者更好的利润率,VAIO未来提供给消费者哪些是不同的?

赤羽良介答:我们的终极目标是要为消费者提供真正的价值。VAIO从不会为了保持自己前卫新潮的形象,或者为了创造前卫新潮的话题去创造产品。VAIO推出新品只有一个目标,如何更好的满足消费者现有甚至未来的需求。

我们以往尝试的像您刚刚提到的产品,我们对它们当时的考量是要提升它的行动的便利性,基于此它就被设计成了那样的形状。从提升行动方便性出发,我们也可以让消费者拥有更多的使用方法和选择,所以这就催生了新的生活方式和形态。

此外,正如我多次提到的,我们的目标是让消费者不再需要纸质的笔记本,并让纸质笔记变成数字化的东西。这样不仅能给消费者提供更多方便,还能让他们拥有更好的创造力。

★QA 7 End


问8:我想问一个问题,索尼旗下的产品一般产品线都是最丰富的,涵盖相机、手机、音频、家电,甚至游戏等等,有没有考虑过把这些产品的一些功能方面的特性结合起来,形成一个最优秀的触控体验。比如说用索尼的相机拍了照片他可以放在手机、笔记本、电视上。

森繁树答:我们产品之间的互动,还有连接性其实是我们一直都在努力当中的。索尼在一般消费品上有很多出色产品,在专业品类上也有很多出色的产品。我们相信这些产品相连接能创造无限的潜力。这需要从索尼全产品线出发进行思考。

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本次嘉宾大多数为日本人,所以现场有传译人员在旁辅助。(上图)

VAIO是这个产品线里的一员,我们要扮演的就是把娱乐、消费者的生产力和创造都串联起来的连接者。从索尼的角度出发,索尼从不会被一个商品的品类所限制,我们只思考消费者需要怎样的体验,如何能提供实现这样体验的产品,仅此而已。同时,我们也有能把这些产品串联的部门,由他们来思考如何给消费者提供最好的价值,这个部门就叫做 UX(UserExperience) 。

★QA 8 End


问9:我有一个关于产品形态的问题,目前来说超级本里面有很多的形态,拆分式的形态比较多,索尼为什么一直坚持滑盖式的形态,我们未来还会推出什么样的产品出来?

森繁树答:我们最主要的考量是希望消费者可以发挥他的创意,可以让他有伸展性的动作,我们认为符合这个价值的最好的形式就是滑动式的形态。在最后决定爱用这个形态之前我们经过很多的测试,也做了很多不同形态的样机,才得出这样的答案。我们有一个非常重要的功能要坚持,当它在平板的时候,平板模式的时候它是一个可以让消费者享受娱乐的机器,当它变成PC形状的时候,它也是可以让消费者发挥创意的,可以让他工作的机器。无论是平板还是PC,两者不仅都有完美展现,其串联更是能以非常简单的动作就可以实现切换,这是我们坚持采用这个形态的重要原因之一。

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另外,我们认为这个产品的重大潜能之一就是能把类笔书写的东西转换成数位。而至于滑盖的形态能实现用一根手指就让它从平板的模式变成PC的模式。如果我们选择别的形状的话,别的外型的话,尤其是外型消费者必须用到两只手才能变形,或者有些外型之下消费者拿笔去写的时候,那个屏幕会一直往后倒,这都是我们不能接受的,我们希望消费者无论在哪一种形态下都可以好好的发挥创意,所以这是最理想的。

★QA 9 End


嗯,可以看出上述的问题很多都是由索尼 VAIO 及移动业务事业部 VAIO 企划部部长 —— 森繁树先生作答,不知道大家的疑问是否都已经在之前的 QA 中得到了解答呢?

专访结束之后,接着就是索尼 VAIO 及移动业务事业部 PC 业务部产品一科部长 —— 林薰先生为大家作产品的介绍。

嘉宾席旁边早已设置好用来演讲的电视,我们可以从电视中看到林薰先生所要展示的产品内容。

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林薰先生这次重点介绍的产品当然就是大家比较关系的 Pro 11/13了,他介绍到:“Pro 是目前全世界最轻的超极本,使用碳纤维作为材料,在轻便的同时也非常坚固。”

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Pro11 寸的重量仅为 870 克,13 寸的机型重量是 1060 克。如果不加入触控功能,这个机种能做到最轻 770 克的重量,这个非触控型号也会以定制的方式上市,实现这个重量非常关键的一个技术就是碳纤维。”

这个时候稍微打断了一下,现场播放了一段精心制作的宣传视频:

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视频播放结束之后,话题继续回到碳纤维上面,林薰先生再次强调了“ VAIO 从2003年就开始使用碳纤维作为材料,至今已经十年。在这款产品中我们使用的是特别的 UD碳纤维,使用在飞机和航空器上的碳纤维是同一种类

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语毕,林薰先生拿起了Pro 超极本展现给大家观看。

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外观展现完毕,林薰先生继续为大家介绍这次的产品的键盘部分。在发布会上,晓白其实已经亲自体验过两款新品的键盘,在这个时候就已经感觉到这次的产品在手感上、键位设计上等各个方面都有一定程度的提升。

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林薰先生说道:“由于Pro是超薄机型,所以在超薄的机型上给键盘留出足够空间也是非常有难度的。在保持单个键之间间距的同时,每个键深也要有一定保障,11寸机型是17毫米,13寸机型是19毫米。同时,我们在这样薄的机身上依然实现了键盘背光。”

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笔记本打字手感好坏其实也是一个很关键的问题,Pro 在这方面能有所提升的奥妙就是在于整个键盘的布局以及设计上面:“Pro 产品有独特的可以搁置手腕的部分。这个部分有一个斜度自然弯曲下去,这个角度能让使用者自然的把手放在这里,面板继而无缝连接到桌子上。使用者使用的时候不会咯手,打字时间长了也不会很累。”

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相信有看过之前发布会记录的朋友都知道这次发布的新品屏幕上都有搭载到索尼最新的特丽魅彩技术和迅锐技术,究竟这两个技术对用户体验有什么好处呢?接着的介绍就是关于这部分的内容。

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林薰先生现场为大家展现了这两个技术下会对画面造成的提升,画面效果提升的确是很明显的,但是问题又出来了“这样强化显示效果的屏幕必须要考虑到重量和能耗,要在轻薄和低能耗的情况下实现高亮高品质屏幕是否很困难呢?”

关于重量以及能耗这点,林薰先生解释:“通过很特别的背光来解决这个问题。”

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林薰先生关于背光的**:“大家在这里看到两种背光,左边是传统背光,它的光会扩散出去,所以需要很多光,也就会耗很多电;但 Pro 采取的是当消费者从正面看,光就从正面集中的传出,所以从正面看很清楚,但同时从侧面看就不会那么亮。这样我们在保持高亮度的同时也可以实现省电的效果。”



产品工艺,设计,以及画面效果等介绍完毕之后,就进入分类产品专门的问题环节了。

问1:您好,我有两个问题跟刚才介绍的材料有关系。一个是介绍了用了碳纤维,这种结构对于索尼来说是否是第一次使用。这一次所使用的这种材料有没有解决过去抗压不足的问题,因为今天的产品更薄了,抗压能力不足更容易损坏。另外一个问题是新的这种结构,虽然它仍然保持色彩,但是背光的改变是否意味着角度的变化。如果角度变了的话,索尼如何说服消费者去接受。

林薰答:首先,碳纤维作为材质我们已经使用了十年了,我们在不断进行改进。至于刚才你提到关于碳纤维不同方向的问题,90 度折角会比较脆弱,但是我们在这些边缘地方有些弯曲,可以从结构上解决强度问题。因为 PC 一般为长方形,所以碳纤维方向与长的方向一致,在短的一边结构上弱一些,所以我们把边缘弯曲下来进行结构上的加强。至于背光部分,虽然我们采用的是广视角,但的确像您所说的,光确实对侧面来讲是比较弱一点的,但即便如此还是能保证很漂亮的效果。一般产品从侧面看屏幕容易看到不一样的花边或者看不见,但是 Pro 不会。

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由于这个是开合式笔记本电脑,所以它的使用方式跟平板不太一样。很多人使用平板主要享受其娱乐方式,但 Pro 主要是为商务人士准备的,他们会坐在产品正前方使用,所以我们才采用这样背光的模式。我们这次推出的 Duo 采用的也是背光的模式,但是 Duo 可以被当成平板使用,所以背光的配置方式与 Pro 就不太一样,Duo 的侧面光会相应更强。

问2:最近看到一些产品在 13 寸屏幕的机型上有比以前更高的分辨率,索尼作为一个在屏幕技术方面很领先的厂商,有没有考虑过这样的配置。
   
林薰答:就以这次的产品来讲,其实我们有几个考量。最主要的是,如果在偏向移动性的产品上搭载比目前产品还高的解析度,电力消耗就会更高,而且对重量也会有影响。由于 Pro 主要为商务人士准备,我们相信目前的配备最能满足他们在生产力上的需求。另外,Windows 系统本身也没有这么高的解析度要求。

问3:我想问一下我们笔记本没有采用 OLED 的屏幕是考虑到亮度、寿命和成本吗?

林薰答:您说的没有错,我们的考量是在亮度、寿命和成本这些,之外还有一点,OLED 消费的电力目前的状况其实比 LED的背光还要耗电,所以我们认为现在这个时间点 OLED 比较不适合用在这些侧重移动性能的产品上。

问4:我还想问一下刚才说到11寸是为中国市场推出的产品,把重量控制在 770 克,在现在的版本上还会区分非触控版本,也就是说 770 克是最低重量,还有可能某一些非触摸的定制机器重量会越来越高。另外一方面,13 寸是否是全部是触摸的,如果没有触摸是否重量会更低?

林薰答:11 的部分基本规格都是一样的,只有差在有没有触控而已。13的部分其实在中国也是可以以定制的方式来定购,没有触控的话重量是 940 克。



在所有的环节结束之后,还有一个意外的惊喜:一部被“解剖”的 Pro 超极本被赤裸裸的展现在大家的眼前,这跟发布会现场摆放的那台带有透明机壳的样机不同,是直接揭盖让大家看到产品内部的所有结构的。(而且还可以碰...)

在欣赏完这么精致的一个产品之后,大家都再次感叹及佩服索尼工艺设计的了得,而这个环节结束之后,本次的专访也正式告一段落了,感谢各位尾巴花了这么长的时来观看这份记录,我们下次的发布会再见~

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