我是一名 90 后年轻人,对于索尼产品,认识的并没有那么多。可能跟很多索粉比起来,甚至是无知的。

想起我的最初记忆仍然停留在小时候收到 Walkman,初中时买了索尼爱立信手机的开心时刻。即使长大之后买了很多索尼的手机,索尼音乐出的 CD,买了音乐软件会员来听索尼唱片出的歌曲等等。但我对于索尼产品也是了解甚少。

毋庸置疑的是,我只是理性的「索粉」,甚至觉得叫消费者比较合适吧。

最近,林十兄给我寄了一本书,叫「索尼设计,塑造现代」。

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对,就是老罗担任主编的书。

我啃读了很多天,细细品味,对于索尼有了更多的了解。我非常希望能够通过这篇文章,让你更加了解索尼。

盛田昭夫和井深大的信仰

提到索尼,第一时间想到的当然是创始人盛田昭夫和井深两人,因为是他们为今天 SONY 的成功奠定了坚实基础,也为整个科技行业做出了重大的贡献。

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1945 年 10 月,世界大战结束后隔一年,作为长子的盛田昭夫,辞去老师和家族生意之后,在井深大的邀请之下加入其公司共同经营,并于 1946 年正式成立『东京通信工业株式会社』(简称“东通工”),而这就是索尼(Sony)的前身。

今年刚好是 Sony 71th(2017 年)早期很多商品直邮针对企业用户合作,至今已经成为了科技类型行业的巨头之一。

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盛田昭夫和井深大两人分别为为工程师和理科男,怀揣着让企业发展壮大的理想。他们都曾认为:
只要产品独一无二,必能赚得盆满钵满,就能成功。
--- 摘抄自『日本制造』其中的一段话

而盛田昭夫和井深大两人也的确让他们的理想实现。

井深大的索尼大法 —— Walkman

说道『索尼黑科技产品设计』,始终绕不开的话题就是井深大发明的各类产品,而他设计的每款产品都堪称经典。

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我还记得小时候初次拿到 Walkman 的时候,因为我的生日原因,我家亲戚买了台 Walkman 送给我,我真的爱不释手,那是我第一次结识索尼产品的时刻。而那台 Walkman ,虽然后来被我打开搞坏了,但它让我第一次对于音乐游了热情。

与现在音乐成为的随时随地听的感受不同,在那个互联网还不发达的时代,马云还在杭州做「中国黄页」,李彦宏刚刚回国,而搜狐,新浪等早期网站刚刚建起来。

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听一首歌曲相当麻烦,听歌还是需要通过磁带,CD,广播等方式听歌,由于收音机体积较大,并不适合外出携带使用。而索尼这种轻巧型随身听成为了当时非常喜欢的产品之一。

我曾经听过这个设计背后的一个小故事,我分享给大家:

创始人之一的井深大,因为经常搭乘飞机出差旅行,但他觉得航空公司所提供的音乐可选择性太少,音质也比较差。于是就兴起了研发具有立体声的随身听这个想法。而这正是我们可以听到世界各地各种美妙音乐的最初的想法,他们的梦想实现了,如今我们也接受了更多的数字音乐。

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(图中为 Walkman NW-ZX300)

这就是时代的变化,即使说 2001 年苹果通过 iPod 在全球的热卖取代了 Walkman 的颠覆性地位。但你不可否认的是,索尼凭借着 Walkman 设计优异,极具震撼力的音质,至今也是无人能敌的。

在 2000 年开始 Mp3 音乐格式逐渐盛行,苹果搭上了这次东风,通过高容量 iPod 搭配着 iTunes 线上音乐商店,迅速获得了成功。

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(本图来自于数字尾巴帖子:@处于黑白之间,已经征得本人授权)

虽然这样,我也忘不了那款 Walkman,因为它就如同我的一个伴侣一样,一个小小的 Walkman,却能释放很多能量。

初心的黑科技产品──Xperia 品牌系列

跟 Walkman 一样,我一直深深的认为索尼一直没有忘记初心。有一位台湾索尼发烧友曾经这样说过这句话:(改了几句话,大体意思是这样的)

索尼在 Xperia 系列上一直没有改变本质,你必须清楚知道哪些应该改变,那些是不需要改变的。如果你做不到这一点,拿创新、黑科技当借口,这个产品注定是失败的。而索尼一直专注于用户所需要的功能,这一点让我欣喜。


这点说的我真的很佩服。我在思考一个问题,即便目前手机市场竞争激烈,竞品不断强调高配置,加入了很多丰富的功能,但这些功能真的是我们真的需要的吗?

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从索尼爱立信 X10 到 15 年的 Z5 系列,整个产品正是整个移动手机时代不一样的一道风景线。其他厂商玩金属后盖的时候,索尼依然打磨着玻璃。iPhone 一直拿 Home 键当指纹识别的时候,而索尼依然能够做到『我行我素』,这就是那份专注。

说道 XPERIA 这个名字,最早是源自英语的『Experienced』,即为体验之意。索尼可能是想透过『Xperia』这词传递给消费者一种典雅,时尚,充满底蕴且令人沉醉的意思吧。

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2010 年,作为索尼爱立信第一款 Android 平台产品,Sony Ericsson Xperia X10 可以说是手机行业设计经典机型之一。在很多手机丑爆的塑料外观下,这个手机的确很讨喜。

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在 2013 年 1 月的 CES 上,Xperia Z 发布。5 英寸 1080P 屏幕,高通 APQ8064 四核处理器,2GB RAM + 16GB ROM,1300 万像素摄像头,这些都让索尼手机大受好评。可以说是 2013 年最值得购买的手机之一。

更为重要的是,防尘、双面玻璃、金属中框、行业最高等级防水、顶尖的配置、犀利的线条、超高摄像头的设计,这些元素又代表着今后的 Xperia Z 系列的标志。
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2013 年 9 月 IFA 展会上,Xperia Z1 正式发布。这款手机在 Xperia Z 的基础上改进了中框材质,换上了骁龙 800 处理器和 3000mAh 的电池,并且采用了当时索尼独家的 2070 万像素摄像头和 G 镜头。后来推出了 Z1 Compact,屏幕从 Z1 的 5 英寸 1080P 变成了 4.3 英寸 720P,虽然更加多彩,但销量不佳成为了现实问题。

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对于 Z2,更像是 Z1 的一个 Z1S 版本,屏幕换为了 5.2 英寸的 1080P IPS 屏幕,并率先用上了骁龙 801 和 3GB RAM 的组合,并且之后都用上了前置双扬声器。

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2014 年 9 月的 IFA,索尼发布了 XPERIA Z3 和 Z3 Compact。Z3 在设计上磨平了凸出的摄像头,并搭配 3100mAh 电池,防尘防水等级提高到了 IP68 级,加入了白色面板设计,金属中框也更加圆润。

而 Z3 Compact 的屏幕尺寸缩小到 4.6 英寸,电池减小到 2600mAh,RAM 为 2GB。不过可惜的是,由于各种问题,Z3 Compact 并没有进入中国大陆市场。

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在 2015 年 4 月份时,XPERIA Z4 才姗姗来迟,由于没有大规模的变化,Z4 在登陆日本之外的一些市场时,名字还改为了 XPERIA Z3+。换上了骁龙 810 处理器,不过也因为散热等问题,颇具争议,导致这部手机的使用体验并不理想。

在 2015 年 9 月 IFA 上,平井一夫(姨夫)以半年旗舰的快速度发布了 XPERIA Z5 / Z5 Premium / Z5 Compact 三款新机。继吸收索尼 Xperia Z3+ 的发热教训后,Xperia Z5 采用了双热管加硅脂散热。

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在设计上,XPERIA Z5 三机的中框回归了初代 XPERIA Z 的硬朗,而位于其左侧的『XPERIA』标志更是提高了索粉的信仰感。该系列曾获得 IFA 2015 年最佳手机奖。

直到现在,索尼 Z 系列产品渐渐消失在我们的生活中,可能之后渐渐被 X 系列所取代,但我忘不了的是这个系列对于整个手机行业的贡献和价值。

娱乐的黑科技——PlayStation

说到娱乐,索尼家最著名的娱乐产品就是 PlayStation 了。其实我一直认为 PlayStation 最初就是想和任天堂硬碰硬,而后一直和微软的 XBox One 在暗里较量,可能这段是我的阴谋论吧,但可以说明索尼为了产品的坚持和不懈努力。有对手才有成长吧。

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在中国 PlayStation 市场上,五仁叔( 添田武人)对于 PlayStation 推广方面功不可没。我曾经在一次活动中见过他在台上讲话,中文简直太棒了。而这也是他对人很有亲切感的原因。

有媒体称,添田武人是一个『一切为国内玩家着想』的日本游戏公司高管,我深以为然。

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九十年代中后期,虽然 PS 并未正式进入中国市场,但据当时估算,每年它在中国的保守销量,至少都得有一二十万台。而这其中绝大部分都是走私进来的,用户得不到任何保修服务,甚至买到手的机器都是翻修或者拼装的。

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但万万没想到的是,从 2000 年开始,一纸联合公文,国内的游戏机市场被完全封禁了,游戏机还没有真正见过阳光,便彻底隐入了黑暗之中,而这道禁令,足足维持了十三年多。

当时是这样发布的:

中国的游戏机销售禁令于 2000 年 6 月,发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,以防止青少年沉迷游戏之名,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。

今时今日回头再去看这一事件,显然它包含着更多的意味。当时游戏机几乎被日本厂家垄断,这道禁令显然也透着政府对于日本流行文化在中国进入的担忧。政府还是希望尽量淡化日本此类作品在中国市场已经拥有的巨大的号召力。

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添田武人临危受命,在 2014 年索尼电脑娱乐公司宣布成立中国事业部,并任命他为中国战略部部长。

添田武人在这艰难局面时接手 PlayStation,他是这样说的:

游戏本身是我非常感兴趣的一个领域,同时我非常相信缘分的这件事情,所以当时也没有想太多,马上就接了这个工作。既然我的成长背景有一半是在中国,那么这对我来说是一个顺理成章的结局。

在这样心理下,他积极争取政策支持,争取不到就想办法合理地绕过它,最后终于在现在,可以令国内玩家可以享受到与其他任何地方都无二致的 PS4 游戏。而这也是 PS4 在近几年越来越被人提及的重要原因。

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有个索粉曾经讲他和 PS 的情缘:

小时候在游戏机室(ps2)当时三块钱一小时的好像,玩天诛三,结果被我爸找到,一顿暴打...

可以说 PS 系列产品是小时候的玩物,也是美好童年的回忆。如今,这个产品可以说变得越来越小众化了。也许有与时代脱节十几年原因,又有着极其严苛审核制度的中国操作主机游戏,潜力固然无限,玩家想要玩的话困难也可以说是千重万重山。

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而添田武人前来救火,甚至给我们一点希望,我希望 PS4 发展的越来越好。因为,那份回忆我们需要现在重新实现一把。

很多索尼黑科技

说到现在很多索尼黑科技产品,比如说 VAIO 那部 X505,一款非常惊艳的超薄笔记本。13  英寸的 PC 仅有 1.06 kg,11 寸非触控版只有 780 g。

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还有 Cyber-Shot 品牌下的 RX1/RX1R,索尼是第一个把全画幅带到数码相机上来,手感如此棒。这些产品多多少少都受到了井深大的『黑科技』思维影响,做出这么多如此棒的作品。

这些作品可以说是非常之多,我就不一一列举了。

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Sony 的『黑科技』总部大楼

因为再过几个小时新 iPhone 即将在乔布斯剧院正式发布,而对于这个苹果新总部,有了很多的了解和期待。但你不知道的是,为了迎接 2020 年东京奥运会的缘故,索尼的总部大楼也面临着即将迁移,重建等。

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其实索尼的总部位于东京银座,已经建造半个多世纪了,这幢大楼现在看也是满满的「黑科技」感觉。

在 20 世纪 60 到 80 年代,日本战后经济开始腾飞,当时东京的地价高得吓人。在房价最高的时候,为了在进一步提升索尼的影响力,公司创始人之一盛田昭夫认为:

应该东京银座的入口建一栋能展示索尼的建筑。

1966 年 4 月 29 日,耗时两年半的索尼大楼(Sony Building)建成。这幢大楼是世界上第一个采用「花瓣式结构」的建筑物。

如今,这幢陪伴了索尼半个世纪的建筑即将被拆除,索尼将大楼上的大厦表面的百叶窗切割成小块,以 5000 日元/块(约合 302 元人民币)的价格出售,收入所得将会捐赠给慈善机构。

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索尼总部大楼将被改造成露天的公共区域「银座索尼公园」,并在 2018 年至 2020 年期间开放。可以说,索尼的黑科技设计无处不在。

今天索尼倒闭了吗?

知乎上有个问答:怎么看待索尼(Sony)在 21 世纪初的衰弱?

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对于这个问题,我挺为索尼感到悲伤的。真的,对于索尼走下坡路,有很多方面原因造成今天这个样子的。

比如价格较为昂贵,我们上面提到的 Walkman,RX1/RX1R,PlayStation 等等,刚发售时价格都不菲,对于专业人士非常喜欢,或者说小众玩家喜欢,而在更多的普通人眼里,这真的很奢侈。

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第二个原因就是日本的泡沫经济,日本企业对银行资金的依赖非常严重,而手握大量不动产抵押的银行在坏账狂增后只能选择破产。索尼受到大环境影响,整体不像苹果那样利用 OEM 生产,自给自足的状态。

ソニー創業者・盛田昭夫が56年前に書いた「新・サラリーマンのすすめ」  文春アーカ.jpg


最后一个原因就是产品节奏和内部『国企化』。比如说安卓手机,其实很讲节奏的,比如三个月一场发布会,整体设计节奏需要把控,价格等需要根据市场节奏,用户的反馈当作改进的一项工作,而这,索尼显然做不到最优秀。再因为整体工作『国企制』,不会有频繁换工作的人,团队碰撞不了新的火花,整体按部就班的进展,的确使索尼价值每况愈下。

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最美尾巴:It's a Sony


虽然每次看到外界对于索尼有各种各样的猜测,不解,或者是恶评,我其实蛮悲伤的,因为那些年的黑科技产品可能哪天真的不再有了。

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我每一次翻过这本书时,心里总会有惊叹,感动,与思考,很多时候科技与创造并不是脑袋一拍就想出来的,或者说照搬照抄就可以当作产品发布的,更多的是对于『好产品』的理解。这也就是索尼的摄像头传感器为什么能在手机市场十年统治的理由吧。
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我虽然买过为数不多的索尼产品,在写完这篇文章之后,我也要下单买一些了,不知道有生之年还能看到索尼再造辉煌嘛。

这一刻,我只想静静地爱着索尼。



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