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强悍的新 iPad Pro 救不了一再衰退的平板市场

强悍的新 iPad Pro 救不了一再衰退的平板市场

言论·11-02 20:37

新 iPad Pro 最近正式发布了,带来了几乎是 8 年来最大的形态变化以及目前性能最强的移动端处理器,可以看到,苹果大概是目前为数不多还在认真做平板电脑的厂商了。

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如果说有什么事情是一定的,大概是死亡、税收和平板电脑市场的持续萎靡。是的,根据权威市场调查机构 IDC 公布的数据,截至今年第二季度,全球平板电脑市场的出货量已经连续 15 个季度同比下滑了,值得注意的是,IDC 录得今年第二季度全球平板电脑出货量为 3300 万台,相比 2017 年同期的 3820 万台下滑幅度达到了 13.5%。

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2010 年初代 iPad 的诞生开辟了平板电脑这一全新的品类,并在之后引领了平板市场的爆发式增长,Android 阵营的三星、索尼等厂商纷纷跟进,推出了自己的平板产品。

放在当时来看,平板电脑的确有其独到之处:当时的智能手机在屏幕尺寸上还显得有些局促,在浏览网页、文件或是观看视频的体验方面显然远远不如此类大屏设备;而笔记本电脑——即使是那些便携式的上网本则在便携性上相形见绌,并且无论是形态、性能还是软件生态则显然不适合应付娱乐需求,于是平板成为了补充手机和笔电之间空白的第三种设备形态。

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不过平板的繁荣并没有持续太久,一方面是手机逐渐大屏化,标志性的事件是 2011 年三星 Galaxy Note 诞生以及 2014 年 iPhone 6 Plus 的到来,前者是开辟新路,后者则是一锤定音。

其实准确地说,手机的大屏化并没有冲击到平板本身的屏幕尺寸优势,毕竟 5.5 英寸相比 8 英寸、10 英寸在视觉体验上还是有着实实在在的差距的。但手机的大屏化使得其在阅读、观看视频等方面的体验相比此前越过了一个临界值,虽然不及更大屏幕的平板,但这种体验的提升已经足以应付绝大多数使用需求。

而此时,手机能够单手操作、能够放入口袋的便捷性优势则被放大,平板能干的事手机基本都能干,而手机能干的事比如通话、随时查看通知、随手拍摄等等平板显然干不好,这就让平板在手机大屏化的趋势中逐渐沦为只是用来追剧、看小说、压泡面(误)的应付细分需求的设备。

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而针对这些需求,并不需要多么强劲的性能,再加上产品本身的品控大都还不错,就大大拉长了平板的换机周期,这就不难理解为什么平板市场在经历短短三四年的增长后便迅速衰退了。而现在连智能手机的出货量都开始呈下滑趋势,更遑论平板能再度起势了。

另一方面,笔记本逐渐轻薄化,将企图染指轻办公、轻生产力领域的平板驱逐出自己的地盘,更丰富和专业的软件生态、更强的性能、远为出色的扩展性都是平板无法比拟的。

意识到平板电脑的应用局限性后,厂商开始另辟蹊径,将生产力属性作为主打功能,代表产品就是 iPad Pro 和 Surface Pro,此类可拆卸式混合平板也成为了目前销量唯一增长的平板类别。平板原先仅能触控操作的局限性显然不利于开拓生产力方面的可能性,于是厂商们为平板加入了手写笔、磁吸式键盘这样的外设,拓展了平板电脑的交互维度。

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尤其是有了手写笔和键盘之后,iPad/Surface 之类的设备确实在应用层面拿出了与手机、笔电的差异性,比如在绘画、笔记、批注文件方面的应用就是其他设备无法取代的。

不过,当前仍有许多因素阻碍着平板在生产力上的进一步拓展,对于 iOS/Android 平板来说,最关键的一点在于这两大系统是基于触控交互打造的,在许多传统的办公场景中操作效率无法和鼠标或触控板相比;专业软件生态的匮乏则是另一要害,最近 Photoshop 才宣布了对 iPad 的支持,而苹果的号召力能否延伸到更多软件上还有待观察。

像新 iPad Pro 的升级更多是在硬件层面的变化,而硬件并非阻碍平板专业化的命门,生态才是,可以想见以前拿着 iPad 追剧看漫画的用户用上新 iPad Pro 也不会有任何变化。

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而对于 Surface Pro 这样的 Windows 二合一平板来说,羸弱的 UWP 应用生态和 Windows 环境下较高的可替代性则是其缺陷。

可以说,在智能手机和轻薄本的挤压下,平板市场仍将继续呈现衰退趋势,而平板的专业化终究只是个小众需求,它或许值得去期待,但给不了平板电脑未来,平板电脑更需要一次形态上的真正改变,也许它与智能手机结合的可折叠式手机才是一个正解。


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