iPhone 11 系列对苹果意味着什么?

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iPhone 11 系列的三款新机——iPhone 11 和 iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max,已于中秋节开启预购,将于 9 月 20 日正式首发。

就目前的一些反馈来看,尝鲜用户对苹果最新机型的热情不减。京东提供的预售数据显示,iPhone 11 Pro 暗夜绿色款、iPhone 11 黑色款以及 iPhone 11 紫色款在其平台最受欢迎。

天风国际分析师郭明錤在其最新报告中表示,iPhone 11 首周末预购优于预期,iPhone 高端机型在美国市场需求依旧强劲,即便面临华为强力竞争但 iPhone 中国市场份额有望逐渐改善。郭明錤还把 iPhone 11 系列的 2019 年出货量预期由之前的 6500 万到 7000 万,上调至 7000 万到 7500 万部的区间。

为什么 iPhone 11 系列的预购表现依旧抢眼呢?


原因可能是多方面的:

产品层面,暗夜绿等更多新配色的加入,以及更多摄像头的引入,可以让果粉对新 iPhone 产生更强的剁手欲望;即便很多用户吐槽“浴霸三摄”,但同样有不少忠实用户对其成像表现抱以期待。

定价策略,这应该是个核心因素,iPhone 11 系列的起售价“仅为”5499 元,而且官网还提供 24 期免息。

新 iPhone 的命名方式也挺有趣,全新的“iPhone Pro”命名来了,以至于诞生了 iPhone 11 Pro Max 这个长长长的新机名称。

此番苹果启用“iPhone Pro”的全新命名,也让 iPhone 与 iPad、MacBook 等品类实现了命名方式上的统一,只是目前还未有“iPhone Air”,可能日后也不会有。

众所周知,MacBook Pro、iPad Pro 是 MacBook 和 iPad 产线中的标杆存在,即便销量逊于定价更低的 MacBook Air 和 iPad/iPad mini。

显然,苹果也开始在 iPhone 产线中续写这样的产品策略:“iPhone Pro”,产品优先,面向那些对价格不是很敏感的用户;“iPhone”,销量优先,力求让更多用户进入苹果生态。

对应到 iPhone 11 系列,苹果给 iPhone 11 打出的 Slogan 是“一切都刚刚好”,给 iPhone 11 Pro 和 11 Pro Max 打出的 Slogan 是“摄像头、显示屏、性能,样样 Pro 如其名”。


iPhone XR 的“降价真香”定律,似乎给出了库克一条新的可选路径。而在新 iPhone 设计无太大变化、亦无 5G 等新技术护航的情况下,发力“廉价”机型似乎也成了唯一的选择。

所以,iPhone XR 的继任者“升格”到了 iPhone 11,而且首发价还“低了”1000 元;而 iPhone XS 系列的继任者同样收获了全新的 iPhone 11 Pro 系列命名,不变的是依然高高在上的首发定价。

在 2020 年款 iPhone 到来前,iPhone 11 将全力冲刺销量 KPI,双 11 和春节的降价大促多少都跑不掉的;iPhone 11 Pro 和 11 Pro Max,除了没有 5G、除了刘海屏依旧,也许依然是这个星球上最好的智能手机,但关键是你肯花这个大价钱,在这个时间点去入手这部 4G 手机。
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