京东 11.11 迎来家电开门红 反向定制京品家电成最大亮点

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11 月 1 日,京东 11.11 全球好物节正式开启,京东家电的销售从 0 点开始就呈现火山爆发般的态势。65 英寸大屏电视仅用 20 秒就销售了超过 1 万台,深受女性消费者喜爱的戴森吹风机成交额同比增长超过 200%。C2M 反向定制的京品家电成为最受欢迎的产品,成交额占到了京东家电整体成交额的 15% 以上。火爆的销售再次显现京东 11.11 的家电主场力量,成功实现“开门红”。

代表电视技术方向的 OLED 电视和智慧屏销售暴增,色彩更细腻的 OLED 电视在 0 点后的一个小时成交额同比增长 300%,具备远场语音功能的智慧屏电视环比上月的日均销量增长了 10 倍。电视的大屏化趋势愈发明显,65 英寸成为主流产品,0 点过后 20 秒销量即破万台。

虽然不是炎夏,但空调品类的销售仍然异常火爆,消费者比以往更注重节能,一级能效空调的成交额同比增长了 4 倍,美的的一级能效空调一小时内就卖出了 1 万套。体验感、舒适感成为消费者购买空调的重要因素,舒适空调(无风感、0 风感、柔风感空调等)销售翻 3 倍;高端产品更受青睐,3500 元以上的一级能效空调成交额同比增长了 200%,智能空调成交额同比增长 150%。

冰箱洗衣机品类成交额创新高。小天鹅水魔方洗衣机成交额同比增长 600%,京东独家合作品牌容声洗衣机成交额前半小时即达到同期全天成交额。美的净味冰箱前 1 小时成交量是 10 月日均 50 倍,云米大屏冰箱 0 点开抢 1 分钟内售出超 5000 台。容声彩晶玻璃门冰箱同比增长 350%。

高端厨卫电器热卖,0 点以后的第一个小时内,价值 8000 元的高端智能蒸烤一体式集成灶成交额同比增长超 500%,具备自清洁功能的油烟机占到油烟机顾客选购的 40%,龙头一开热水即来的“零冷水”热水器成交额占到热水器整体的 42%,同比增长高达 645%。

小家电同样实现热卖,在 0 点过后的 1 小时内,2000 元以上手持吸尘器成交额同比增长超过 200%,清洁机、擦窗机的成交额同比增长 150%,净水器的成交额同比增长翻倍,电饭煲则仅用了 52 分钟就卖出了 10 万台,微波炉成交额同比增长 100%,注重生活品质的消费人群钟爱的按摩椅成交额同比增长超过 300%。戴森 V8 吸尘器作为全场最爆的畅销品,0 点过后 1 分钟成交额就超过去年开门红全天。

今年主流家电品牌为京东单独开设的 200 多条独立生产线提供了超过 3000 万件极具价格竞争力的独家新品家电,其中 1200 多万件为反向定制的“京品家电”。0 点过后的一个小时中,备货充足的京品家电成交额占到了京东家电整体成交额的 15% 以上,其中专为母婴打造的壁挂式小天鹅洗衣机销量为 10 月平均日销的 10 倍,同样适合母婴用的德尔玛加湿器销量是首发日期的 8 倍,成为加湿器类目下的新品明星爆款。

作为 11.11 的家电主场,京东开放平台上的商家也在开门红当日迸发出巨大的能量,万店齐放,销售数字快速攀升,0 点过后仅用时 50 分钟就打破了去年 12 小时的成交额。第 1 个小时超过 800 家店铺成交额突破 100 万,京东开放物流订单前 1 小时同比增长达 120%。一小时内,五星电器线上店大爆发,成交额同比增长达到 300%。家电新兴品类产品在开放平台大放异彩,中央空调 1 小时成交额超去年全天,商用电器 1 小时成交额同比增长达到 200%。

在线下,超过 1.2 万个京东家电专卖店从 10 月 15 日开始了 11.11 大促预热,截至 11 月 1 日 0 点,京东家电专卖店整体成交额环比上月大增 100%。下沉市场消费者 65 英寸以上大屏电视销售数量同比增长 200% 以上,冰洗产品迎合下沉市场消费升级需求,中高端产品成交额同比提升超 230% 以上。与县镇市场户均人口多、房子大、收入增加的特点相对应,500 升以上大容量冰箱和 10 公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店专供空调带动空调销售大涨,并把壁挂空调的一级能效占比推高到了 68%,变频占比超 75%,成为消费升级的有力推手,空调在下沉市场的消费升级还体现在高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的 25 倍。厨卫品牌联合发力,整体成交额达到去年同期的 2.2 倍,有力地推动乡镇市场消费者使用高端厨卫产品,改善下沉市场居民的生活品质。净水产品的成交额超过去年同期8倍,县镇市场居民的消费升级也体现在更加注重饮水健康上。

开门红大卖只是京东 11.11 全球好物节的初露锋芒。在接下来的十几天中,京东家电将以更优惠的价格、更个性且高品质的商品、更丰富多彩的新玩法、更贴心极致的服务,让消费者惊喜连连,畅享京东 11.11 全球好物节。

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