@ 木斯君 ：明星来给手机代言这件事儿对消费者的购买判断有没有影响？要说完全没有肯定不是，至少在不是很久很久的以前，我身边就有朋友因为周杰伦一路从松下买到摩托罗拉，坚守十几年中国移动的号码不动摇，手机里放着《暗号》和《我的地盘》，做一个矢志不渝的 M-zone 人。当然这主要也是因为周董本身形象不差，说起80、90后的全民偶像，男女通吃的周杰伦应该能坐上头把交椅，现在想要找到这个一个没什么黑点几乎全是粉的优质代言人已经越来越难啦，明星代言的效果也开始参差不齐起来。

有些手机品牌请的明星和自己手机的格调很合拍，对于目标消费者来说投放得就很精准。比如走“不将就”路线的一加搭上了早年叛逆如今个人风格依旧明显的韩寒，比如主打女性市场的朵唯手机配的是风韵十足的舒淇，比如“专注服务土豪好几年”的三星 W201X 系列请出了一字一句浩然正气的成龙……但也有的手机品牌请的明星恐怕只是看中了名气而没有考虑“适配性”的问题，在此就不点名斥那些巨资请外国巨星做出让人一头雾水广告的国内厂商（们）了。

如果说当年在信息交换并不那么发达的时候，我们还会把自己喜欢的偶像代言作为选择手机的理由之一的话，现在的我们其实并不太需要让他们来左右我们的购买选择了——我们要看配置要看外型要看系统要看应用生态，巨细靡遗的参数环肥燕瘦的评测就够我们看上半天，哪儿还有时间在意这款手机背后是哪个是明星？倒是最近搭上《复仇者联盟2》顺风车的三星 S6 edge 开创了一个虚拟明星——“超级英雄”——“代言”的新路子，看起来效果还不错，前提是三星肯砸钱。

对于一些实力不是那么雄厚的手机厂商，我们还是更希望看到它们认真沉下心来做产品。毕竟在互联网时代，你要是做得好，消费者自然会帮你宣传，我们的选择也会被身边的人耳濡目染。明星只能锦上添花，产品本身优秀才是雪中送炭。

@ 害蟲：手机品牌邀请形象代言人的推广策略由来已久，从我读书时代的金城武代言爱立信、王力宏代言索尼爱立信、周杰伦代言松下/MOTO、刘德华代言金立，到最近小罗伯特·唐尼代言 HTC、杨幂/李易峰代言 OPPO⋯⋯明星的站台还是可以给品牌影响力带来蛮积极的提升，让更多普通大众有更浓厚的兴趣去关注代言品牌，提升品牌价值，最终达成促进产品销售的目的。

不过明星代言也是需要付出昂贵代价的，高额的代言费必定会拉高产品定价，最终转嫁给消费者来买单，市场是否能接受有一定风险。倘若营销推广不力也一样不能达成效果，譬如 HTC 巨资邀请小罗伯特代言；又或者明星调性与品牌不符，更是可能带来负面的影响。所以对于明星代言这件事，我个人还是不太在意，我会比较看重品牌、产品本身是否足够吸引我，而明星的代言只是有一定的加分而已。

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「深夜俱乐部」是数字尾巴新开设的新栏目，目的就是为了让喜欢在深夜浏览网站的尾巴可以有一个更集中的互动入口。今晚我们就来聊聊明星代言手机品牌的那些事吧。